原创动漫 中国文化“走出去”的探路先锋
<p> 新华网广州１０月２８日电（记者黄浩苑）“喜羊羊”签约迪士尼，《梦回金沙城》获奥斯卡提名，夏达漫画进军日本漫画界……在中国文化“走出去”的过程中，原创动漫成为探路先锋，帮助世界认识创意中国。</p><p> 中国动漫“走出去”经历了艰难的破冰之旅后，逐渐打开了国际动漫市场大门。如今，《漫友》杂志社已成功将夏达、本杰明、朱斌等中国漫画家的原创画作推向了东南亚和欧洲，夏达画作《子不语》还连载于日本顶级漫画杂志《Ｕｌｔｒａ Ｊｕｍｐ》。</p>
<p> 广州美术学院继教学院动漫系主任叶正华说，中国动漫在很长的一段时间内成为世界动漫的“加工工厂”，虽然挣到了快钱，但丧失了话语权，世界对我们的动漫不认可。</p>
<p> 针对这种情况，中国动漫及时转型，重视原创内容生产，并得到了政策和财政资金支持，不断地走向海外。２００９年中国动漫出口总收入为３．１９亿元人民币，２０１０年动漫出口收入５．１亿元人民币，增长６０％。“喜羊羊”系列动画片还被翻译成１７种语言面向欧美、东南亚等５２个国家和地区播放。</p>
<p> 目的明确、关系对立、环节简单，中国动漫用“动漫”这种世界语言成功突破“文化差异”和“文化误解”，将中国文化内涵通过画面呈现。中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞认为，动漫没有语言障碍，表达方式为各年龄层受众接受，因此成为中国文化“走出去”的探路先锋。</p>
<p> 冷淞认为，近年来中国向海外输出的动画片都在积极地传递着真善美的价值观和自信的文化大国心态。“这些动漫作品没有沉重的历史文化包袱，把亲近生活的素材进行创意的融合，喜羊羊没有十八般武艺，也不神通广大，但他们善良、勇敢、质朴，这些动画片将一个普通中国人的生活乐趣带给世界，展现了一个青春中国的文化风采。”他说。</p>
<p> 尽管作品中没有“忠孝礼智信”等传统文化内容，但这丝毫没有改变原创动漫的“中国本色”。叶正华说，原创动漫以中国传统审美价值判断和道德标准为内核，向世界传递充满中国符号与价值观的文化。</p>
<p> 除了动漫产品本身，中国原创动漫企业还积极探索动漫衍生产品的“走出去”。国内第一家上市动漫企业广东奥飞动漫文化股份有限公司在其动画片《火力少年王》海内外热播时，其生产的溜溜球也随之销往全世界。</p>
<p> 为更快地进入国际市场，“喜羊羊”选择了与“米老鼠”携手合作，２０１１年初，广东原创动力与美国迪士尼公司建立战略伙伴合作关系。借助迪士尼的海外渠道和国际化运作经验，“喜羊羊”迅速走向“国际羊”的道路。</p>
<p> 然而，对比日本、美国等动漫大国，中国动漫仍有不小的差距，缺乏话语权令中国动漫的国际化之路屡遇“壁垒”。知名动漫出版人、《漫友》杂志社社长金城认为，过高的海外发行成本让很多中国动漫企业都望而却步，而海外市场设置的障碍，也阻碍着中国动画走向海外的步伐。</p>
<p> 业内人士建议，中国动漫扩大世界版图应走“区域为王”的战略，由华语地区影响非华语地区，从东南亚市场辐射欧美市场。</p>
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