曲江精耕动漫产业

忧郁的小胖 发表于 2011-11-22 08:56:13

近年来，西安高新区、曲江新区和碑林区的动漫产业发展势头迅猛，高新、曲江、碑林“三驾马车”齐头并进，推动了西安本地动漫产业跨越发展，西安已然成为动漫产业发展的热土。
　　在曲江，一群网络动漫产业的生力军在奋斗着。起步虽较晚，但曲江的网络动漫产业发展迅速，已呈现出集群发展的态势。
　　动漫为曲江助力
　　作为新兴产业，曲江网络动漫产业起步相对较晚，但呈现出集群发展的态势，已经聚集了曲江乐雅动漫、阳光天合等20多家动漫企业。除了曲江乐雅动漫外，入区企业西安阳光天合科技有限公司将推出西安曲江动漫游戏双线高防绿色数据中心项目，建成后将是西北首家双线路高防机房(即IDC机房)，面积约10000平方米，可容纳约500个机柜。
　　曲江网络动漫产业，正成为中国网络动漫产业的重要生力军。随着《大秦帝国》第一部《裂变》的热播和第二部《纵横》的未映先热，由西安曲江乐雅动漫有限公司开发的大型3D网游《大秦帝国online》，将于2011年年底在国内市场全面公测。该网游投资1500万元，目前已完成80%的研发，正在进行内部测试，将于今年年底在国内市场全面公测。
　　西安尚同影视是一家小型动漫企业，该企业总经理莫志刚告诉记者，目前西北地区特别是西安的动漫行业发展大环境良好，适合中小型动漫企业的发展。
　　在曲江文化产业孵化中心（以下简称“孵化中心”），合道视觉总经理郄航对西安动漫产业发展同样抱有十足的信心。他告诉记者，西北地区由于深处内陆，起步较晚，目前发展程度与北京、上海、广州、成都等地还有一定的距离。但属于待开发地区的西安动漫已经开始了加速行驶，潜力很大，空间广阔。
　　郄航坦率地说，他的企业设在曲江新区，就是看中了该地对动漫产业在政策上、资金上、制度上给予极大的支持。孵化中心备有专项资金支持动漫的原创，谁的点子好，谁就能拿到这笔资金，这种正向的激励让孵化中心的企业干劲十足。坚持原创的企业不会因为缺乏资金而导致项目流产，这又直接保护了曲江动漫产业的创意资源，为企业免除后顾之忧。
　　这样的观点在合道视觉得到了充分的印证。据悉，该企业最初只能做简单的广告，目前已开始向电视、电影制作转型，并策划在2012年中有原创作品推出。
　　“我们的定位，是要做中国最专业的以内容为核心的动漫品牌运营服务专家。”曲江文化产业集团投资的曲江乐雅动漫总经理胡国军认为，他们扮演的实际上是一个整合者的角色，借助曲江的资本优势，面向全国全面整合资源，搜寻好的创意或资源进行合作，同时借助陕西的文化资源，把西安有创意点的资源拿去开发，去商业化，去价值化，让更多人知道它。
　　人才为产业造血
　　虽然有了大环境的保障，但西安动漫行业还存在很多亟待解决的问题，如原创作品缺乏、中小企业发展后劲不足、人才流失严重等。
　　对于原创作品缺乏问题，莫志刚显得有些无奈。浮躁的心态和目光短浅造成了原创作品的缺乏。当下，西安动漫市场不乏已经站稳脚跟的中等规模企业，但很多这样的企业在突破了成长困境之后，丢掉了最初的理想，过于将目光盯在盈利上，作品缺乏创意，甚至为了节省时间成本和人力成本滥用模板，机械式拼凑造成了千“片”一面的局面，这种现状让人痛心。要突破这种状况，企业经营者必须克服浮躁心理，在市场浪潮的冲击下坚持自己的理念和创作风格。
　　对此，郄航坚定地认为，中小企业在发展中不仅要坚持生存下去，更要坚持自己最初的梦想，不能因现实的磨砺而失去创作灵魂。
　　对于动漫企业如何立足，并保持长远发展，莫志刚表示，借助良好的大环境、深挖自身特点、练好内功，从一点做起逐步拓展是动漫企业成功的关键。“文化产业、动漫产业的发展链条很长，各个环节均可进行细分。动漫企业在发展之初不能贪图大而全，要立足产业链上的一个点精耕细作，之后才谈的上横向发展。”
　　对于这个观点，郄航也持相同意见：“动漫产业的蛋糕很大，中小企业应放开眼光，不要盯在一点上。西安城市文化内涵丰富，通过不同的着眼点可以发现更多的突破口。同时，中小企业不应着眼于传统媒体的发展，应更将目光聚焦在新媒体上。”
　　动漫企业自身定位问题也是亟待解决的问题。“切忌高雅化是关键点。过度地阳春白雪只能拉远和客户的距离，要真诚对待客户，脚踏实地地做好细节是企业的立身之本。”莫志刚指出了症结所在。
　　自营出口占中国动画片出口量80%的浙江中南卡通董事长吴建荣曾提出，动漫产业不是制造业，其核心是打造文化，不能一蹴而就。一味地讲求大而全，并不是中国动漫产业的未来发展方向。“只有完善动漫企业自身的造血功能，并在产业链上找到适合自己发展的环节才是正途。”
　　人才，是这个造血功能首先要面对的问题。
　　动漫产业人员流失问题一直是困扰动漫企业的一大问题，我国动漫企业近年来增长迅速，对人才需求量大。我国设有动漫专业的高校虽越来越多，但毕业生就业问题依然严峻，动漫专业毕业生就业率在众多专业中垫底。
　　针对这一现状，莫志刚建言，动漫从业人员切忌眼高手低，要脚踏实地，多练多学，提高自己的综合能力。郄航则表示：行业新进人员要调整好心态，取长补短，高校毕业生等学术型人才接受能力强，学习新知识能力强，但动手实践能力差。而自学成才或从技校、专科学校毕业的人才有固定的创作习惯，自我意识强，艺术触觉灵敏，但知识基础不牢固。两者要看清各自的优缺点，互为补充。

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