打造中国Hello Kitty---花瓣网专访悠嘻猴市场总监季一清

忧郁的小胖 发表于 2012-6-28 13:26:45

<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px"><img alt="" border="0" data-pinit="registered" style="border-right: 0px; padding-right: 0px; border-top: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px; border-left: 0px; padding-top: 0px; border-bottom: 0px" src="/d/file/news/gn/2012-06-28/3c6e0caa73876c5e992cc2d00dc9bbb1.jpg" /> 
六月 26th, 2012 | 创意人
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">QQ表情的盛行成就了一批动漫卡通形象：悠嘻猴、兔斯基、蘑菇点点、皮尔德等等，在这些大受欢迎的表情潮中，悠嘻猴是比较早也比较成功的形象。网友们也许都记不清到底是什么时候，这只猴子开始闯入我们的生活，戳中我们的笑点，让我们破涕而笑。甚至几年间，我们就能在大街小巷上看到关于它的周边产品。早期的悠嘻猴并没有被制成系列动画片，没有动漫电影，没有系列漫画，它只是活灵活现地模仿了我们的表情，但是为什么我们看到它就想笑呢？ 

<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">季一清以及共同创造出这猴子的团员们还清楚地记得，是2006年6月他们正式推出了悠嘻猴系列卡通形象，并迅速达成与腾讯的合作，随后它成功地进入网民的心里，并最终被大众所接受。这只从孙悟空形象获得灵感的猴子，被赋予了万般变化的本事，从线上到线下，从QQ聊天到衣帽服饰、毛绒公仔、贴纸卡片等等，季一清带领的团队人员让它出现在所有能出现的地方。他们说要把悠嘻猴打造成中国的Hello Kitty！
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">悠嘻猴的花瓣＞<a style="text-decoration: none" href="http://huaban.com/loveyoyocici/?md=hb">http://huaban.com/loveyoyocici/?md=hb</a>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px"><img height="176" alt="" width="600" data-pinit="registered" style="border-right: 0px; padding-right: 0px; border-top: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px; border-left: 0px; padding-top: 0px; border-bottom: 0px" src="/d/file/news/gn/2012-06-28/73c3d554825b5f9b55ad9c48217b3d90.png" />
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">她说
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">产品化应该是每个形象的必经之路，因为粉丝们喜欢。
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">没有任何一个模式是适合所有形象发展的，我一直觉得一个模式的成功，无外乎天时地利人和。
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">在经营上，国内动漫大都是摸着石头过河，我们希望通过自己的努力把悠嘻猴打造成中国的Hello Kitty。
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">没什么最喜欢的合作，任何一次合作都是一次机会。
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">大家多多支持正版，让盗版没有市场，这样才是一个良性的循环啊！
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">对话 

<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">把猴子带到大家的日常生活中。
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 10px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 24px; padding-top: 0px; white-space: normal; list-style-type: none; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px"><img alt="" data-pinit="registered" style="border-right: 0px; padding-right: 0px; border-top: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px; border-left: 0px; padding-top: 0px; border-bottom: 0px" src="/d/file/news/gn/2012-06-28/126d52c271cdcd1268a362fe055c21cf.jpg" />
<div style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(68,68,68); text-indent: 0px; padding-top: 0px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">花瓣网：大部分网友是从QQ聊天中开始熟知悠嘻猴的，现在悠嘻猴不仅出现在网络的各个角落，还渐渐填充着我们的日常生活。这只可爱的猴子到底是怎么出生的？ 
季：悠嘻猴的诞生应该算是个偶然，他们最早是游戏里的形象，当时只有一只猴子YOYO，后来大家都觉得这只猴子很可爱，于是就单独包装他，并且还创作了YOYO的亲密女友CICI，以及一群死党MR.PIG和木吉，并且还给他们配了专门的造型师、经纪人……于是，他们就这样诞生了。</div>
<div style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(68,68,68); text-indent: 0px; padding-top: 0px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">花瓣网：这猴子经常有很搞怪的行为，想知道最初创作悠嘻猴表情的人都是什么样的人呢？ 
季：团队里每个人性格都不同，但是多少都可以在悠嘻猴的形象里找到一些自己的影子。很难具体到某个人，因为悠嘻猴一直都是团队创作，凝聚了所有团员的心血。不过我们这个大家族一直都是乐观开朗、积极向上、想象力丰富！这么表扬自己脸红哎（笑）……</div>
<div style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(68,68,68); text-indent: 0px; padding-top: 0px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">花瓣网：悠嘻猴的毛绒玩具看上去多了些亲和力，少了些调皮，线上线下产品的创作是不是不同团队在做呢？ 
季：毛绒玩具是悠嘻猴产品化的一部分，我们是授权给合作公司开发的。所以会配合合作方一起完成，造型把握上我们主导，工艺实现上交给被授权商主导。个人感觉线上和线下产品还是比较一致的，每次产品都由我们做最后的审核，其实悠嘻猴一直都很有亲和力啊！可爱、搞怪、颜色丰富具有很强的亲和力（笑）。</div>
<div style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; word-spacing: 0px; font: 14px/24px Simsun; text-transform: none; color: rgb(68,68,68); text-indent: 0px; padding-top: 0px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">花瓣网：作为市场总监，在做这些授权的时候，你会通过哪些标准去判断授权后市场走向的好坏？ 
季：任何的合作我们都希望去尝试，这样对悠嘻猴知名度的提高比较好，对公司的收益也比较好。当然，合作公司的知名度、公司实力以及合作的契合点等等，都是要考虑的。</div>
<div style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; word-spacing: 0px; font: 12px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 0px; padding-top: 0px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">一个形象的发展，首先是存活下来。</div>
<div style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; word-spacing: 0px; font: 12px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 0px; padding-top: 0px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px"><img alt="" data-pinit="registered" style="border-right: 0px; padding-right: 0px; border-top: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px; border-left: 0px; padding-top: 0px; border-bottom: 0px" src="/d/file/news/gn/2012-06-28/17c7b6fc90eac4eb3d9b78dda727c395.jpg" /></div>
<div style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; word-spacing: 0px; font: 12px Simsun; text-transform: none; color: rgb(240,240,240); text-indent: 0px; padding-top: 0px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">
<div style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-size: 14px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; color: rgb(68,68,68); line-height: 24px; padding-top: 0px">花瓣网：有没有这样的顾虑：授权太多会模糊悠嘻猴的形象定位？ 
季：其实在经营上，国内动漫大都是摸着石头过河，我们希望通过自己的努力把悠嘻猴打造成中国的Hello Kitty，所以要通过尽量多的合作来拓展市场，不拘泥于动漫圈，加大跨界的合作。</div>
<div style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-size: 14px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; color: rgb(68,68,68); line-height: 24px; padding-top: 0px">花瓣网：你觉得Hello Kitty的发展模式中，核心是什么呢？ 
季：我觉得一个形象的发展，首先是存活下来，Hello Kitty的每个发展阶段核心也是一直在变的。但是，从市场角度看，从一开始自己开发产品到后期的跨界合作，都是为了品牌的提升。</div>
<div style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-size: 14px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; color: rgb(68,68,68); line-height: 24px; padding-top: 0px">花瓣网：只要知道Hello Kitty的人，都会自然而然地联想到女性。悠嘻猴带给人的第一反应就是表情。在定位上感觉不如Hello Kitty清晰？ 
季：悠嘻猴走的不是传统动漫发展的道路，是从表情开始的，但表情只是一开始的传播方式，后续的衍生品开发针对的人群还是很明显的：主打情侣，以女生为主，产品也都是以情侣的形式出现。实际上是吸引女性，女孩子喜欢了，自然就要找男生买啦！（笑）</div>
<div style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-size: 14px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; color: rgb(68,68,68); line-height: 24px; padding-top: 0px"><img alt="" data-pinit="registered" style="border-right: 0px; padding-right: 0px; border-top: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px; border-left: 0px; padding-top: 0px; border-bottom: 0px" src="/d/file/news/gn/2012-06-28/b18fdd295554d1b40fe22d5bd5f1d1b3.jpg" /></div>
<div style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; padding-top: 0px">
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-weight: normal; font-size: 14px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; color: rgb(68,68,68); text-indent: 24px; line-height: 24px; padding-top: 0px; font-family: 'Helvetica Neue', Helvetica, Arial, sans-serif; list-style-type: none">花瓣网：作为悠嘻猴的市场总监，你更看重所带领的团队的哪些素质？ 
季：我觉得一个团队，首先是要有对这个事情的共同认知和信心。团队中对于一些新的概念上可以有不同的声音，我们也希望大家可以提出自己的观点，但是核心必须是为了悠嘻猴发展。这点是很关键的，有了这点，团队也会比较稳定、团结，对公司的发展有利的。
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-weight: normal; font-size: 14px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; color: rgb(68,68,68); text-indent: 24px; line-height: 24px; padding-top: 0px; font-family: 'Helvetica Neue', Helvetica, Arial, sans-serif; list-style-type: none">花瓣网：还记得第一次对外合作的经历吗？ 
季：悠嘻猴的第一款周边是一对注塑的手机挂件，是我们自己设计并找工厂生产的，这应该算是悠嘻猴从线上到线下的一个关键转变。其实推出的时候是比较忐忑的，因为我们当初的定价比较高。那个时候，从产品设计、包装设计、工厂选择、工艺了解、磨具修改、产品出厂、销售推广，我们自己都做了一遍。通过那次经历，我们也了解了产品开发和形象开发是完全不同的事情，我们还是应该专注于形象这块。
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-weight: normal; font-size: 14px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; text-indent: 24px; line-height: 24px; padding-top: 0px; list-style-type: none">猴子对一切美好的事物都喜欢。
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-weight: normal; font-size: 14px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; text-indent: 24px; line-height: 24px; padding-top: 0px; list-style-type: none"><img alt="" data-pinit="registered" style="border-right: 0px; padding-right: 0px; border-top: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px; border-left: 0px; padding-top: 0px; border-bottom: 0px" src="/d/file/news/gn/2012-06-28/9cf8907e1a7f81f63d345fa93c1d5d73.jpg" />
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-weight: normal; font-size: 14px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; color: rgb(68,68,68); text-indent: 24px; line-height: 24px; padding-top: 0px; font-family: 'Helvetica Neue', Helvetica, Arial, sans-serif; list-style-type: none">花瓣网：悠嘻猴下一步有什么打算？ 
季：接下来会做动画电影，应该说这次动画电影的出炉将是悠嘻猴发展史上的一个新的里程碑，暂且先保密啦（笑）。
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-weight: normal; font-size: 14px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; color: rgb(68,68,68); text-indent: 24px; line-height: 24px; padding-top: 0px; font-family: 'Helvetica Neue', Helvetica, Arial, sans-serif; list-style-type: none">花瓣网：花瓣上有网友搜集了各种各样的Hello Kitty产品照片做成了画板。其中，Hello Kitty的主题餐厅特别惹人喜爱，最近国外也出现了愤怒的小鸟的主题餐厅，悠嘻猴有没有考虑过开一家主题餐厅呢？ 
季：如果有合适的机会，可以尝试。但是合作伙伴比较关键，餐饮需要优质的合作伙伴，毕竟这个行业我们是外行。
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-weight: normal; font-size: 14px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; color: rgb(68,68,68); text-indent: 24px; line-height: 24px; padding-top: 0px; font-family: 'Helvetica Neue', Helvetica, Arial, sans-serif; list-style-type: none">花瓣网：悠嘻猴在网络世界到处游玩，不知道喜不喜欢花瓣网呢？ 
季：嗯，猴子对一切美好的事物都喜欢，花瓣网当然啦！
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-weight: normal; font-size: 14px; padding-bottom: 0px; margin: 0px 0px 8px; color: rgb(68,68,68); text-indent: 24px; line-height: 24px; padding-top: 0px; font-family: 'Helvetica Neue', Helvetica, Arial, sans-serif; list-style-type: none">花瓣网：今后还会在花瓣网做些活动吗？花瓣网友能看到最新的悠嘻猴信息吗？ 
季：嗯，花瓣上已经有我们的专区了，有任何的消息都会同步更新，请多多关注！（鞠躬）
</div>
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