“动画馆”丛书“四年磨七剑”
2010-11-05
以揭示动画与玩具、漫画、电子游戏、儿童文学、电视、电影特效等门类的关系以及研究彼此的产业链历史、运营模式、成功经验、代表人物、经典案例为目标的“动画馆”丛书，自2006年至今，已成功出版了7部作品：《世界动画电影大师》、《非主流动画电影：历史、流派、大师》、《世界游戏制作大师》、《怪谈—日本动漫中的传统妖怪》、《英国动画》、《世界动画电影大师（第2版）》、《世界玩具经典—公司·历史·大师》，共计250多万字，立体呈现出动画艺术与产业的联系。
“4年来，从起初的单纯介绍外国动画理论和学院派为主，已逐步发展到系统梳理中国动画自己的事情，并有越来越多的业界同仁参加到作者团队中。”“动画馆”丛书主编薛燕平说：“该丛书中每一本阐述的主题都紧扣动画，并且内容都与中国该领域的现状有关，希望将来成为动画研究领域内的‘老字号’。”
我国动画年产量有望突破20万分钟
2010-11-05
近年来，在国家相关政策的扶持下，我国动漫产业蓬勃发展，国产动画从生产数量、艺术质量、制作技术、播出效果、市场环境、产业结构等方面均取得了显著效果，有关部门和企业还在积极打造完整的动漫产业链，以达到社会与经济效益的双赢。
据了解，近6年来，我国的动漫产业发展迅猛。从产量看，1993年至2003年间，国产动画总产量是4.6万分钟；2004年，有关部门推出鼓励政策后，当年国产动画产量就达到了2.18万分钟；到了2009年已超过17万分钟；今年1月至10月超过了10万分钟，预计可达20万分钟。作品的出产大大满足了电视频道的播放需求和广大少年儿童的认知需求，彻底改变了境外动漫的垄断局面。与此同时，国产动画片的质量也在不断提高。2008年，全国有52部优秀国产动画片面向社会，它们在内容情节、形象设计、制作技术和发行营销等方面达到了很高水准；今年1至2季度有34部具有中国特色、制造精良、构思巧妙的动画片推出。而且动漫电影也取得了较大突破。2009年全国申报备案的国产动画电影有116部，批准备案的有86部，获得许可证的有27部，而2008年仅有16部。2009年和2010年春节分别上映的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》两度刷新国产动画片的票房纪录，分别达到1.1亿元和1.3亿元，增强了行业信心。
此外，动漫作品的播出数量和市场份额明显增加。目前，全国电视台共有33个少儿频道、5个上星频道，还开设有许多少儿栏目，这些都为国产动画的发展提供了良好平台。一批电视频道和动画企业积累了大量的动画产业运营经验，在积极创新中获得了较好的市场回报，如2010年中央电视台少儿频道广告招标达到7.18亿元。如今越来越多的企业走出了有投入、无效益的困境，使动画与图书、玩具、文具、服装、主题公园等有效结合，探索出一条成功的路子。今年9月，广东一家动漫企业已经上市，今明年或将有更多的企业上市。目前，我国已有不少动画作品获得海外市场的青睐，成为中国文化“走出去”的重要载体。2009年，全国影视作品出口额达5000多万美元，动漫作品占到51.9%。湖南三猫动画有限公司制作的《三猫吉米》，其品牌出口到美国等50多个国家和地区，累计出口创汇达2000多万美元。
《中国动画电影通史》出版
2010-11-10
85年前，我国第一部动画片《大闹画室》诞生。目前，第一本由中国动画电影人鲍济贵主编的《中国动画电影通史》一书，由中国美术出版总社、连环画出版社和浙江华人传媒集团公司及旗下浙江华人卡通有限公司联合出版。该书最鲜明的一个特点是，以影片讲历史，这在我国动画电影类史著中是第一次。
《中国动画电影通史》不仅在时间上穿越了中国动画电影历史的全过程，而且在空间视野上覆盖了整个中国。全书共23万字，另加274张珍贵照片。
作者鲍济贵从1987年开始历时20余年，先后走访了53位著名导演、专家和有关人士，收集了大陆及港、台地区近2000部动画片相关的200余万字的资料和500余幅照片。在大量史料的基础上，作者从影片题材、片种、摄影技术、音乐音响效果、制作器材、期刊等方面入手，系统地阐述了中国动画电影85年的独特发展史。
2010年月9动画片制作备案公示
2010-11-10
广电总局关于2010年9月全国国产电视动画片制作备案公示的通知2010年9月，经备案公示的全国国产电视动画片为43部，41712分钟。按题材划分，历史题材5部、4770分钟，占备案公示总数的11.6%、11.4%；童话题材19部、13364分钟，占备案公示总数的44.2%、32.0%；教育题材6部、13239分钟，占备案公示总数的14.0%、31.7%；科幻题材2部、3068分钟，占备案公示总数的4.7%、7.3%；现实题材6部、3335分钟，占备案公示总数的14.0%、8.0%；神话题材5部、3936分钟，占备案公示总数的11.6%、9.4%；其它题材和特殊题材无。
按所占比例大小排名，备案公示的国产电视动画片题材依次为：童话题材、教育题材、现实题材、历史题材、神话题材、科幻题材。题材选择集中在童话方面。
此次国产电视动画片备案公示总体情况较好。各制作机构及上级行政部门能够在规定时间内上报备案材料，报备材料符合要求。
请各级广播影视行政管理部门加强对所辖动画制作机构的指导和培训，进一步明确《国产电视动画片制作备案公示管理制度暂行规定》中的要求，同时加强对报备剧目的审查工作，切实履行备案管理职责。中外合拍动画片要按照《中外合作制作电视剧管理规定》（广电总局令第41号）的要求，申请立项后，方可制作。
备案公示剧目表请在广电总局政府网站公示专栏中查询。
央视 北京 天津 辽宁 上海 江苏 浙江 福建 江西 河南 广东
大型电视动画系列片《三毛》首映发布会暨纪念张乐平诞生一百周年活动在京召开
2010-11-10
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《三毛》海报
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周凤英女士在发布会上讲话
今日上午9点半，由中央电视台中国国际电视总公司、央视动画有限公司共同投资，北京辉煌动画公司创意、策划、制作并进行市场运营的111集大型动画系列片《三毛》在北京人民大会堂举行了首发首映信息发布会，同时纪念我国已故著名漫画大师张乐平百年诞辰。国家广电总局等有关方面领导出席发布会并作重要讲话。
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孙乐平长女发布会上发表感言
“三毛”是我国著名的民族原创漫画品牌。1935年张乐平先生创作了连环漫画《三毛》，由此诞生了中国第一部儿童连环漫画。目前能找到的最早的《三毛》漫画，刊登在1935年7月28日的《晨报》副刊《图画晨报》上。从此，这个滑稽幽默、聪明善良、正义勇敢的“三毛”走进了每一个中国人的心中，并深深影响和牵挂着一代又一代的中国人。今年，在张乐平的诞辰一百周年、“三毛”形象诞生七十五周年之际，中国国际电视总公司、央视动画有限公司、辉煌动画公司共同推出了这部大型动画系列片，无疑是对弘扬民族文化，传播高尚情操的最佳诠释。
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自2000年开始策划到如今的大功告成，“辉煌动画”团队经过十年的潜心创作、将“三毛”从漫画到动画、从旧到新、从无到有、从上海滩的流浪汉到新世纪的环保卫士搬上了中央电视台少儿频道的舞台！奉献给全国广大电视观众！
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现场签约合作
该片共分五个单元，其中既有根据张乐平原作改编的动画片《三毛流浪记》和《三毛从军记》，也有以现代题材为故事背景的新编作品《三毛奇遇记》《三毛历险记》和《三毛旅行记》。不仅在艺术创作上继承、弘扬了善良勇敢、乐观积极、自尊自爱、不屈不挠“三毛精神”，将“三毛”形象作为民族动画品牌倾力打造；在制作手段上更是精益求精、堪称公认的上乘佳作；在产业运营方面也充分体现了文化创意产业强大的生命力和远大的发展前景。
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知心姐姐谈《三毛》
此次信息发布会，北京辉煌动画公司还首次公布了《三毛》系列五部动画片的精彩片段，“新三毛”的形象设计和故事定位与以往“流浪汉”形象的三毛完全不同。在《三毛奇遇记》中，三毛变身环保小卫士，在与小伙伴们的奇遇旅行中，遇到了破坏童话世界、毁坏森林的邪恶势力“风魔”展开了一场充满智慧和勇气的战斗，最终三毛凭借自身的智慧和善良，以及对保护自然、保护地球的坚定意志战胜了“风魔”，童话世界得以重生。与会的行业专家和新闻媒体在看片后，也对该片给予了高度的评价。
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与会领导嘉宾与《三毛》创作团队合影
据悉，《三毛奇遇记》已于今年11月8日在中央电视台少儿频道《银河剧场》栏目播出；11月15日，央视少儿频道还将在《动画大巴》栏目每天上午9:30播放《三毛从军记》，随后还将陆续《三毛旅行记》，将这个民族漫画风格的形象，打造为具有新时代文化特征和蓬勃发展张力的动画明星！
五部中国动画片入围柏林短片电影节
2010-11-11
记者昨日获悉，五部中国动画短片入围了第26届柏林国际短片电影节，它们将与其他国家选送的短片一起争夺奖项和40000欧元的总奖金。
第26届柏林国际短片电影节将于11月16日至21日举行，该电影节是德国国内仅次于柏林电影节的重要年度电影盛事，许多导演通过这个平台开始迈向国际舞台。今年柏林国际短片电影节将放映来自49个国家的500部影片，将有来自110个国家的6000名来宾参与到今次的电影节中。本届电影节将混合包括真人、动画、音乐短片、历史、实验片和广告电影多种形式，其中，3D电影将是本届影展的重点主题。
中国动画成为了今年柏林国际短片电影节的一个主打元素，早在今年8月，第26届柏林国际电影节就宣布，今年将特设“中国动画”单元展区，为中国动画提供更多的展示机会。经过数月的甄选，多部优秀国产短片作品入围最后的参展名单。这些作品不仅将在“中国动漫”单元进行展映，还将代表中国参与到七大竞赛单元的角逐当中。在这份入围名单中，有2010年土豆映像节三部提名影片《打，打个大西瓜》、《包强大战寿司人》、《功夫兔3：菜包狗的反击》。同时，2010年土豆映像节秋季动画影展优秀参展作品《泡影》，以及2008土豆莫干山电影节提名影片《蚂蚁》也都将在今年的柏林国际短片电影节上进行展映。
五部中国动画片入围柏林短片电影节
2010-11-11
记者昨日获悉，五部中国动画短片入围了第26届柏林国际短片电影节，它们将与其他国家选送的短片一起争夺奖项和40000欧元的总奖金。
第26届柏林国际短片电影节将于11月16日至21日举行，该电影节是德国国内仅次于柏林电影节的重要年度电影盛事，许多导演通过这个平台开始迈向国际舞台。今年柏林国际短片电影节将放映来自49个国家的500部影片，将有来自110个国家的6000名来宾参与到今次的电影节中。本届电影节将混合包括真人、动画、音乐短片、历史、实验片和广告电影多种形式，其中，3D电影将是本届影展的重点主题。
中国动画成为了今年柏林国际短片电影节的一个主打元素，早在今年8月，第26届柏林国际电影节就宣布，今年将特设“中国动画”单元展区，为中国动画提供更多的展示机会。经过数月的甄选，多部优秀国产短片作品入围最后的参展名单。这些作品不仅将在“中国动漫”单元进行展映，还将代表中国参与到七大竞赛单元的角逐当中。在这份入围名单中，有2010年土豆映像节三部提名影片《打，打个大西瓜》、《包强大战寿司人》、《功夫兔3：菜包狗的反击》。同时，2010年土豆映像节秋季动画影展优秀参展作品《泡影》，以及2008土豆莫干山电影节提名影片《蚂蚁》也都将在今年的柏林国际短片电影节上进行展映。
中国动画电影票房5年间翻10番
2010-11-12
11月11日，由北京汇信合智咨询服务有限公司和新元文化产业俱乐部联合出品的《2010年中国动画电影市场投资研究报告》（下称《报告》）显示，中国动画电影票房市场自2006-2010年5年时间里翻了10番，远超中国电影票房市场增速。
《报告》称，2006年以来，中国电影票房市场由26亿元增长至2010年的超100亿元，翻了4倍；同时，中国动画电影市场由1.7亿元增长至超过18亿元，翻了超过10倍。动画电影市场的增长速度大大快于电影市场整体增长速度；动画电影票房市场占中国电影票房市场中的比例，由2006年的不到7%，增长至2010年的约17%。
《报告》显示，2005年之后，电影票房市场以每年一个台阶的速度大幅度增长：2007年电影票房33亿元，2008年42亿元，2009年达到创纪录的62亿元。2006年至2010年的5年间，中国电影票房市场均以每年超过40%的速度增长。而中国动画电影市场，从2006年票房1.7亿元，增至2010年超18亿元，5年间翻了10番。国产动画电影内地票房规模也逐年迅速增长，从2006年的792万元增至2010年的1.65亿元。
《报告》预计，中国动画电影票房市场将超过80亿元；动画电影票房市场占中国电影票房市场的比例将由目前的17%，增长至26%，成为不可忽视的巨大市场。而2011年至2013年中国电影票房仍可以保持30%的增长率，但2014年后增长率将逐渐降低：2014年起增长率降至20%，2015年降至15%。2015年中国电影票房市场将达318亿元。
但《报告》认为，中国动画电影市场未来还将以海外动画电影为主，而海外动画电影基本都是美国3D动画电影，因此，美国3D动画电影将在未来数年内主导中国动画电影市场，占据80%以上的市场份额。
动画电影虚热 文化部将暂停审批动漫产业基地
2010-11-12
2009年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创造出过亿票房的奇迹，《麦兜响当当》也获得超过7500万元的票房，给中国动画电影业燃起了星星之火。
据不完全统计，2009年列入制作计划的动画电影达到92部，2010年的动画电影报批超过100多部。中国动画电影业的发展的确越来越火热，但是这种热现象之下所暗藏的隐忧也不容忽视。
华漫兄弟互动娱乐有限公司总经理助理韩世峰在接受记者采访时表示，动画电影热是一种虚热。中国动画电影制作机构盲目跟风，存在冲动性投机心理，从2005年起，各地政府陆续出台鼓励和扶持动漫游戏产业发展的政策。动画电影的市场风险很大，制作难度更是远远大于电视动画片，所需投入的成本费用和生产周期也比实拍电影大得多，即便是美国知名娱乐企业华纳兄弟都对此望而却步，投资风险可想而知。而我国动画企业大肆投资动画电影则带有很强的盲目冲动性投机心理，地方政府不经思量的奖励政策更是助长了这一投机风气。
此外，宣传手段和整合营销、衍生品开发等方面还不到位。作为动画电影宣传及后续开发上也应向商业大片看齐。目前的大多数操作手段还不够市场化，包括前期的作品定位、制作手法、市场需求分析等。
文化部文化市场司副司长庹祖海在接受记者采访时表示，中国动画电影产业近几年来的蓬勃发展的确令人可喜，国务院办公厅下发的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》起到了明显的促进作用。至于出现的动画电影扎堆等问题，目前文化部也采取了暂停审批各类动漫产业基地，防止基地过多过滥，避免走同质化的数量之路，现有基地要接受评估。降一降“虚火”，认真进行市场调研，把重点从发展规模转移到创作精品上来，从量变转为质变，有利于中国动漫产业更健康地发展。
动漫投资热潮真的到来了吗
2010-11-12
随着2006年《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》的推出和各地区政府扶持政策及资金的跟进，自上世纪90年代以来略显沉寂的我国动漫产业被搅动了，众多媒体竞相为其冠以“朝阳产业”之名。如今几年过去了，我们看到动漫企业及作品数量均逐年快速增长，但市场认知度高、具影响力的作品却依然寥寥无几，“产值”的增长速度远不及“产量”。这也一定程度上导致了投资者的“望而却步”，与其他政策惠及后备受投资者青睐的产业相比，动漫产业的投资和并购案例可说屈指可数。
直至2009年，先是一只“喜羊羊”“牛气冲天”地跳在了动漫业者和投资人的神经上，紧接着奥飞动漫又以“中国动漫第一股”的身份登陆深圳创业板，加之有关扶持推动动漫产业的相关政策接连出台，开始有更多投资者闻风而动、跃跃欲试。
个案的成功是否意味着一直困扰着动漫业的诸多问题已经解决，动漫投资热潮真的到来了吗？
要繁荣发展，也要规范发展
2006年4月，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争用5到10年的时间，使动漫产业创作开发和生产能力栖身世界动漫大国和强国之列。之后，各地政府纷纷响应，陆续推出促进动漫产业发展相关政策，大力兴建地区内动漫产业基地。一时间各地动漫企业数量激增，业内龙蛇混杂，乱局待整。
其后，文化部、财政部及国家税务总局于2008年12月发布《动漫企业认定管理办法（试行）》，设定统一标准，为经认定的企业颁发相关证书。终于，在2009年12月底，首批通过认定的“百家动漫企业”名单出炉。根据财政部及国家税务总局颁布的《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》，只有通过认定，动漫企业方可在税收方面享受优惠。此外，省级认定机构每年都将对上一年度认定的动漫企业进行年审，对不再符合认定标准的动漫企业将取消动漫企业资格。不难看出，有关部门在下决心推动动漫产业发展的同时，也着力优化产业结构，规范企业经营，有针对性的扶持和发展高质量动漫企业。
与此同时，周边行业也开始着手加强对动漫产业的支持。2010年3月由央行联合九部委发布的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》中明确提出，要在信贷投放、授信模式、资本市场、文化产业保险市场和支持文化产业发展的配套机制等多方面促进文化产业的发展。此外，2010年3月，由上海证券交易所主板的文化企业改制上市工作会议在上海举行，各与会单位均表示将采取措施支持文化企业上市，积极推动企业做大做强。
产业链环节“混搭风”盛行
有了有力的政策扶持、强大的市场支撑、高速发展的经济后盾，中国动漫产业的繁荣发展就此“高枕无忧”了吗？
动漫产业链看来简单，所包括环节不外乎动漫作品的创意、制作、发行及衍生产品的开发、生产与销售，但其实各环节涉及甚广。与美、日等国已经形成完整完善的产业链及盈利模式相比，国内企业在这方面仍在寻找适合自己的发展道路、尝试不同的“搭配组合”：有些选择先进行动漫作品的创作与发行，之后根据市场反映推出衍生产品；有些则采取动漫作品与衍生产品并行的方式，在最初的创意环节就开始为衍生产品铺路，将其与动漫作品同步制作推出。比较两种方法，前者前期投入相对较小，后期以受众反馈作为基础进行衍生品开发，风险较低，但延长了投资回报周期；相反，后者前期投入较大，风险随之加剧，但回报周期相对较短，此外，由于衍生品与动漫作品同步推出，一定程度上减小了被盗版商抢去先机的风险。
把各环节展开来看则更加复杂。以制作环节为例：如果决定推出静态的漫画作品，可以选择书籍或报刊等平面媒体作为载体，走出版物发行销售路线；而如果决定制作可连续放映的动画作品，则可选择在电视台或电影院播出，或作为音像制品进行发行销售。作品表现方式与载体的选择及推出次序直接关系着推出渠道的选择，影响着消费者的认知、接受，也决定着周边产品的推出策略。
目前看来，中国动漫产业各环节之间缺乏默契，各环节企业间尚未建立起良好的共赢经营模式，上游环节的决策没能够在下游环节得到很好的配合。因此，要发展动漫产业，仍需进一步搭建成熟的产业链，促进各环节企业间的交流合作，共同把产业链做长做完整。
敢问路在何方
什么样的作品受欢迎？可以看出，创意环节位于动漫产业链源头，是所有下游环节的基础，然而目前我国动漫产业创意环节依然薄弱。近日美斯特邦威联手动漫业一同打造其MTee系列。与美国的《功夫熊猫》和《史瑞克》相比，代表中国的依然是上世纪80年代甚至更早前诞生的动漫形象――黑猫警长、孙悟空和哪吒。除“喜羊羊”外，近年国内动漫企业打造的新形象乏善可陈。题材方面，中国特色类作品依然在讲述那些早已广为人知的古典名著及历史故事，奇幻类作品则始终难逃日本和美国的影子，难与国外作品抗衡。只有不断推陈出新，创作富有中国特色的本土动漫作品，才是中国动漫产业长远发展之道。
在什么时候、做怎样的衍生产品跟进?举例来说，随着近年来国家大力扶持动漫产业，有不少地区已经开始打造自己的动漫主题公园。然而，主题公园在动漫产业链处于下游位置，在深入民心的本土作品及形象依旧匮乏的时候建造公园，似乎有“未学走先学跑”之嫌。相信在未来一段时间内，众主题公园都需要通过引进国外动漫形象来充实内容，但这样做一方面难与诸如迪斯尼乐园和华纳电影世界等知名动漫主题公园竞争，另一方面亦难突出我国本土的动漫特点。倘若日后沦为普通游乐园，则失去了最初促进国内动漫产业发展的意义。因此，在拓展新的业务领域之前，企业还应先丰富品牌内涵，为日后走的更稳更远打好基础。
动漫吸引的不只是孩子。近年来，已经有越来越多的动漫业者意识到成年人对动漫的热衷。目前，我国的动漫作品主要面对少年儿童，内容低幼，推出的衍生产品也主要局限于文具、玩具及服装等。与儿童相比，成年人有稳定的经济收入，消费自主性较强，市场潜在空间巨大，但由于部分企业无法跳出“动漫是孩子的专利”这一框架的束缚，对成年人市场的开拓推进十分缓慢。动漫业者若要寻找新的盈利点，还需拓宽思路，扩大目标受众，全面释放市场潜能。
除此之外我们注意到，众业者在努力完善和拉长产业链的同时，也在尝试把产业链做宽。近期多个动漫企业积极开展跨界合作，开创新的盈利点。如今，绿豆蛙和兔斯基均已不只是聊天工具上的表情符号了，前者跃上荧屏变身公益动画主角，后者得到广告界青睐，受邀代言摩托罗拉手机，而刀刀狗、张小盒与兔子粥粥又联手影星周迅宣传起了环保。中国动漫产业充满着无限可能有待挖掘，冷静分辨其中机遇与风险，不盲目跟风或复制，以产业长远发展为导向，企业与投资者方可真正实现共赢。