动漫高峰论坛·现场实录（5）少儿节目也要有自己的世界观———少儿卡通频道总监论
来源：一笔网时间：2010年4月28日上午
地点：第一世界大酒店威尼斯厅
主持人：浙江传媒学院副院长李军
嘉宾：中央电视台少儿频道编辑部副主任、高级编辑徐彬
美国尼克动画公司高级副总裁罗兰
浙江电视台少儿频道副总监、主任播音员黄未
黑龙江省广播影视局副总编辑，黑龙江省电台常务副台长杨晶
台湾华特迪斯尼国际电视事业执行总监赵汝忻
●精彩观点
赵汝忻：对迪斯尼来讲，跨平台的策略相当重要，要抓住科技潮流，让小孩子不管在什么地方、什么时候、通过什么样的途径都能收看我们的节目。赵汝忻：迪斯尼作品非常重要的精神，就是鼓励孩子乐观向上。杨晶：未来的中国媒体与动漫企业的关系，应该不仅仅是你买我卖的关系，更应该是深度密切的合作，从而实现共赢。黄未：包装频道的卡通形象代言人，可以有效拉动收视率和提升影响力。
迪斯尼的方针：世界观、高品质、真情感
赵汝忻：我们不管是做一个频道，还是做一个很棒的动画产品，主要是跟目标观众的情感投射以及情感的连接。迪斯尼频道有三个主要的发展方针：一是所做节目的主题都必须具备世界观，第二是强调节目质量，保证创新以及高品质，第三是反映真实的情感。
迪斯尼的理念：以孩子为主，与全家人共享
赵汝忻：迪斯尼频道在全球覆盖的网络包括27家电视台，130个市场，将近2亿的家庭用户以及22种不同的语言。迪斯尼频道主要的目标观众群是以小孩子为主，跟全家人共享，让家长放心，这是我们非常重要的一个理念。
迪斯尼的作品：以喜剧为主，鼓励乐观向上
赵汝忻：我们品牌的承诺是：追求梦想、表现自我、相信自己以及强调家庭的价值。具体有五个发展策略，一个是能够真实的反映孩子的世界；第二个是以人物为主的喜剧，这是吸引小孩子和父母的重要元素；第三个是讲的故事要能启发孩子的成长；第四个是目标观众群，这是相当重要的，不同年龄段的小孩在他不同的成长阶段，有不同的需要以
及不同情感射线的世界。第五就是所有迪斯尼的作品，非常重要的精神是鼓励孩子乐观向上。
不管经营频道，还是内容开发，特别是在目前技术、科技蓬勃发展的阶段，一个跨平台的策略相当重要。以《孟汉娜》为例，开始是在频道上播出，然后在网络上播出，同时还可以通过IPTV播出，最后出CD、DVD。对迪斯尼来讲，最主要的是抓住科技的潮流，让小孩子不管在什么地方，什么时候通过什么样的途径都能收看我们的节目。
未来媒体与动漫企业 不是你买我卖，而是深度合作
杨晶：我国媒体与动漫企业的生产关系，大多还简单的停留在你买我卖的关系上，基本上是简单的用价格手段控制，没有跟动漫企业形成深度的商业合作关系，更没有构建起现代经济学意义上的产业营销链条关系。因此我觉得中国动漫品牌时代的构建需从打造动漫的各渠道开始。刚才也接触到了尼克公司的老总罗兰，从他们公司成长的童年期、成长期一直到壮大期，看到了一种频道播出前端和动漫企业深度合作的未来前景。
媒体角色还包括 肩负着传承民族文化的使命
杨晶：我们说大商得道，小商得利。媒体不仅仅需要做传统意义上的宣传手，更要站在历史的高度，承担起提升动漫的影响力，扩大动漫品牌张力的一种光荣使命。媒体不仅仅要展现动漫卖场的全部功能，更要表现出从策划、包装、互动、营销、以及传播平台线下衍生产品开发与推广的一种极大的热心。在我们介入动漫产业过程中，我们秉持的理念就是“一种传输、四种到达”。我们不仅要做动漫企业的加工商，而且还要在动漫片的落地、到达、传播和卷入方面做动漫企业的推广商，同时还要做央视播出频道收视率的助力商。
比如策划一个谁更像灰太狼的声优大赛，讨论一个谁能改变小蝌蚪命运的话题。开展一个谁团购的《喜羊羊》玩偶最有故事，设置一个谁的山猫拳打得更好的比赛。更多的调入、卷入观众参与，更多的产业扩展也许就这样悄悄的分步转型改变和提升着媒体壮大的动脉。
成立全国配音联盟 旗下七成主持人都有配音经历
杨晶：在我们台，主持人要求同时兼广播剧和动漫配音的双身份。10个频率100多名主持人，其中将近70%的人有动漫配音和广播剧制作、电视剧制作配音的经历。而且我们在线下都要做动漫魔营的配音培训，每周培训两次，还要进行绩效考核。
我们成立了动漫配音的全国联盟，还出版了动漫声音的杂志，为每个动漫企业做助推，在我们台每年的新产品创意中都要用卡通和动漫的形式表现出来。目前我们已经为湖南的山猫卡通，无锡的兄弟凯越，宁波的卡酷动漫，黑龙江新阳科技等12家动漫基地和公司进行了长期的战略合作，为28部3200集的动画片进行了配音和后期制作，现在已经有12部在播出了。
细分收视群体 带来了黄金收视带
黄未：2009年，浙江电视台少儿频道全年首播国产动画片是83950分钟，重播是54750分钟。首播引进国产动画片是9125分钟，购买国产动画片是25000分钟。频道每天播出的国产动画片与引进动画片的比例也大大超过了广电总局7：3的规定。目前我们频道全天播出的动画片时间是6小时以上，在寒暑假还会进行一些特殊的编排，增加播出时间。现在我们每天在17：00-22：00这个时段增设了快乐童玩、快乐剧场、家庭剧场三档少儿动画的时段，根据动画片的题材类型，针对不同的收视人群进行播放。这一时段目前已经成为独具优势的动画黄金收视带，作为收视高点拉升了我们频道的整体收视率，为拓展少儿频道的收视和创收空间打下了良好的基础。
卡通形象代言人小智 有效地拉动收视率提升影响力
黄未：发展动漫产业可以说是少儿卡通频道提升收视率和影响力的一个有效手段，为了和目标受众群建立一个良好的关系，我们还专门设立了一个颇具亲和力的卡通形象代言人小智，小智是一只小海龟，同时还是新闻栏目《小智情报站》的主持人。目前《小智情报站》这个栏目在杭州视网自家人群的最高收视率已经超过了4个点，是杭州市收视率最高的少儿自办节目。
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