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<p style="text-align: center"><span style="font-size: 14px"><img height="312" alt="" src="/d/file/news/gn/2011-12-05/aa4624dd10b15b5b2fecd7871e6cf898.jpg" width="500" /></span></p>
<p><span style="font-size: 14px"> 我国无论是媒体、学界还是业界都一直存在一个误区，就是没有搞清楚对“动漫产业”的定义。因为倘若定义不统一，就势必在理解上产生混淆，继而引发很多偷换概念的市场行为。</span></p>
<p><span style="font-size: 14px"> 需要着重指出的是：“动漫产业”和“动画产业”是两个概念。“动漫”是一个广义的文化概念，理论上网络游戏都应该包括在其中；而“动画”是一种技术，比如Flash、Maya这样的工具和解决方案，事实上它应当属于工业的范畴——“动画”是支撑“动漫”的技术，两者务必需要区分开来。</span></p>
<p><span style="font-size: 14px"> 从产业的角度来看，“动画”是一个大产业。因为无论是文化传播、产品设计、机械制造、科学研究等等，都需要使用大量的动画技术。比如中国的企业正在逐步尝试建立自己的知识产权，其中的工业设计环节就势必广泛地需要动画技术——但，你不能说工业设计环节中使用了动画技术，就把这一部分归于“动漫”，这只是传统工业即第二产业的重要组成部分，不能归于文化层面的动漫传播。</span></p>
<p><span style="font-size: 14px"> 动漫作为一个立足于文化价值的专门产业，其核心是基于媒体技术构建的、以虚拟偶像和虚拟世界观为主体的文化传播体系。在这里，对动漫产业的价值考量就不能单纯以GDP来衡量，而更多要把重心放在其文化影响力或软实力的基础上。</span></p>
<p><span style="font-size: 14px"> 如果单单从GDP来看，动漫产业注定是个小产业。倘若中央和地方政府机构期望动漫产业能够产生巨大的GDP回报，那基本上属于异想天开。其实不光动漫产业，整个文化产业都是如此。我前两天看到一些统计，说是中国的音乐产业之GDP总和还比不上江浙地区一个乡镇企业的年产值；另外一个资料是中国的电影产业之GDP总和还比不上一家名为腾讯的互联网公司的年收入。但，你不能因此就认为动漫产业或文化产业不重要，因为它们最主要的价值贡献并不在GDP，而是在面向全民族乃至全世界的文化影响力上。所以动漫产业或文化产业虽然是个小产业，也注定是少数人参与的行业，但它们对国家、民族、社会的意义是举足轻重的，是重质更甚于重量的新型产业。</span></p>
<p><span style="font-size: 14px"> 而对于工业范畴的动画产业来说，则可能产生巨大的GDP价值——它是第二产业的重要组成部分，理应将GDP作为核心的价值考量基准。</span></p>
<p><span style="font-size: 14px"> 所以，只有搞清楚动漫的行业定义、产业定位和基本属性，才能接下来正确地思考其发展规划、商业模式、人才培养、投资决策、资源整合等更深入的问题。（文：leeforce）</span></p>
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发表于 2011-12-5 08:48:22