忧郁的小胖 发表于 2011-10-12 16:33:35

移动互联网下的动漫产业

<p>  动漫,在常人眼里,似乎就是电视、电影中播出的动画片,以及书店里面卖的漫画而已。事实上,进入新时代以后,移动互联网高速增长,动漫产业老早进入了这个领域。由于先天不足等原因,之前的中国动漫产业尽管产量巨大,但是产值却只是邻国日本的一个零头。那么抱上移动互联网这条大粗腿,动漫产业会不会如电子阅读产业一样乘势崛起呢?<br />
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<strong>  动漫产业的现状以及移动互联网的优势</strong><br />
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  自古以来,&ldquo;动&rdquo;&ldquo;漫&rdquo;不分家,动漫包括动画和漫画两块,尽管国家投入了巨大的资金和有效的政策,但是动漫产业的发展并不如人意。动画片只有喜羊羊等少数动画片成功,而漫画也不过只有朱德庸、夏达等少数漫画家成功,究其原因,是商业化不够成熟,产业链无法做长,以及盗版严重的问题。<br />
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  传统动漫产业,不外乎出书、出电影和电视,衍生品也不过什么文化衫、偶像等等,如果在如日本等动漫产业成熟的国度,毫无疑问这是一条中规中矩的发展之路,只要不会有大错,就可以混饭吃。但是中国的动漫产业则不一样,首先是发展的时间较短,没有建立成熟的动漫产业,先天发育不良,稍有成功的例子,出版物和衍生品就会被大规模盗版,难以盈利,这样使得制作方缺乏继续下去的热情。更加糟糕的是,国外动漫产业已经非常成熟,形成了相应的动漫文化,在盗版的协力下,大规模冲击中国的原创动漫产业。君不见,目前市面上流行的大部分动漫人物,基本上都是日本动漫中的。两个因素加起来,导致目前中国动漫产业的问题。<br />
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  而移动互联网是最新崛起的传播途径和方式,许多产业相应崛起,比如电子阅读产业。事实上电子阅读产业在网络时代就开始流行并且发展,但是受到盗版的制约很严重。进入移动互联网时代以后,电子阅读产业忽然成了香饽饽。首先是移动互联网商业化较为容易,无论广告加载还是收费都能够实现,其次是移动终端较为丰富,用户基础庞大,导致电子阅读产业的高速发展。现在无论盛大云中书城还是中国电信的天翼阅读等,都已经开始大踏步的前进了。<br />
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<strong>  动漫产业的移动互联网布局</strong><br />
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  那么,动漫产业如何在移动互联网上布局呢?移动互联网有其独特的模式,不能简单地套用其他布局方式。比如移动互联网的终端体积较小,就决定了动漫产品的分辨率不可能太高,而且用户多半是利用碎片化时间观赏动漫作品,也决定了动漫作品的播出时间和篇幅不可能太长。而且内容必须在很短的时间内抓住读者的眼球,否则很难成功。<br />
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  在商业化上,主要是用户在移动终端上观看动漫作品的方式不同。一种是下载安装客户端,通过客户端在线或者下载动漫作品,这种方式的话较多的可以采用包月等收费方式。而另一种则是用户直接在应用商店里下载动漫作品,这种则可以一对一的采取收费了。一般而言,尽管移动互联网上的动漫作品单项收费较低,但是用于用户基数庞大,一般也有较大的收入。<br />
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  但是动漫作品在移动互联网上的布局并不那么容易,一些服务商为了方便,直接采用日本的动漫作品供用户观赏,但是随着市场的开放,不少日本动漫制作公司也相继进入中国,难免会产生不必要的版权纠纷,因此动漫作品必须是原创为佳。而原创动漫作品在移动互联网上布局的话,开局需要较多的资金,所以目前是一些较大的企业为主导。比如中国电信就推出了&ldquo;爱动漫&rdquo;业务,而其他几大通信运营商也推出了类似的服务。通信运营商在移动互联网上的动漫产业布局,还有一个优点是收费较为容易,代扣电话费即可。此外,也有不少动漫企业与移动互联网应用开发商合作,共同打造移动互联网的动漫产业。<br />
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  总体来说,目前动漫产业在移动互联网上发展较为顺利,浙江出版联合集团甚至与日本电话电报公司合作,输出手机漫画,这是国内出版集团首次与国外通信运营商合作,也是我国原创漫画首次以手机阅读的形式走出国门。但是同时也要注意到,中国庞大的动漫市场,吸引了不少外来者觊觎。例如日本不少动漫制作商,就通过种种方式进入中国,为中国用户提供高品质的日本动漫。日本动漫在国际上也赫赫有名,对于今后国内动漫产业而言,是一个巨大的冲击。对此国家应该有相应的保护措施,才能避免国产动漫产业在移动互联网上再次覆灭。<br />
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