移动互联网下的动漫产业

忧郁的小胖

<p>　　动漫，在常人眼里，似乎就是电视、电影中播出的动画片，以及书店里面卖的漫画而已。事实上，进入新时代以后，移动互联网高速增长，动漫产业老早进入了这个领域。由于先天不足等原因，之前的中国动漫产业尽管产量巨大，但是产值却只是邻国日本的一个零头。那么抱上移动互联网这条大粗腿，动漫产业会不会如电子阅读产业一样乘势崛起呢？<br />
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<strong>　　动漫产业的现状以及移动互联网的优势</strong><br />
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　　自古以来，&ldquo;动&rdquo;&ldquo;漫&rdquo;不分家，动漫包括动画和漫画两块，尽管国家投入了巨大的资金和有效的政策，但是动漫产业的发展并不如人意。动画片只有喜羊羊等少数动画片成功，而漫画也不过只有朱德庸、夏达等少数漫画家成功，究其原因，是商业化不够成熟，产业链无法做长，以及盗版严重的问题。<br />
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　　传统动漫产业，不外乎出书、出电影和电视，衍生品也不过什么文化衫、偶像等等，如果在如日本等动漫产业成熟的国度，毫无疑问这是一条中规中矩的发展之路，只要不会有大错，就可以混饭吃。但是中国的动漫产业则不一样，首先是发展的时间较短，没有建立成熟的动漫产业，先天发育不良，稍有成功的例子，出版物和衍生品就会被大规模盗版，难以盈利，这样使得制作方缺乏继续下去的热情。更加糟糕的是，国外动漫产业已经非常成熟，形成了相应的动漫文化，在盗版的协力下，大规模冲击中国的原创动漫产业。君不见，目前市面上流行的大部分动漫人物，基本上都是日本动漫中的。两个因素加起来，导致目前中国动漫产业的问题。<br />
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　　而移动互联网是最新崛起的传播途径和方式，许多产业相应崛起，比如电子阅读产业。事实上电子阅读产业在网络时代就开始流行并且发展，但是受到盗版的制约很严重。进入移动互联网时代以后，电子阅读产业忽然成了香饽饽。首先是移动互联网商业化较为容易，无论广告加载还是收费都能够实现，其次是移动终端较为丰富，用户基础庞大，导致电子阅读产业的高速发展。现在无论盛大云中书城还是中国电信的天翼阅读等，都已经开始大踏步的前进了。<br />
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<strong>　　动漫产业的移动互联网布局</strong><br />
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　　那么，动漫产业如何在移动互联网上布局呢？移动互联网有其独特的模式，不能简单地套用其他布局方式。比如移动互联网的终端体积较小，就决定了动漫产品的分辨率不可能太高，而且用户多半是利用碎片化时间观赏动漫作品，也决定了动漫作品的播出时间和篇幅不可能太长。而且内容必须在很短的时间内抓住读者的眼球，否则很难成功。<br />
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　　在商业化上，主要是用户在移动终端上观看动漫作品的方式不同。一种是下载安装客户端，通过客户端在线或者下载动漫作品，这种方式的话较多的可以采用包月等收费方式。而另一种则是用户直接在应用商店里下载动漫作品，这种则可以一对一的采取收费了。一般而言，尽管移动互联网上的动漫作品单项收费较低，但是用于用户基数庞大，一般也有较大的收入。<br />
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　　但是动漫作品在移动互联网上的布局并不那么容易，一些服务商为了方便，直接采用日本的动漫作品供用户观赏，但是随着市场的开放，不少日本动漫制作公司也相继进入中国，难免会产生不必要的版权纠纷，因此动漫作品必须是原创为佳。而原创动漫作品在移动互联网上布局的话，开局需要较多的资金，所以目前是一些较大的企业为主导。比如中国电信就推出了&ldquo;爱动漫&rdquo;业务，而其他几大通信运营商也推出了类似的服务。通信运营商在移动互联网上的动漫产业布局，还有一个优点是收费较为容易，代扣电话费即可。此外，也有不少动漫企业与移动互联网应用开发商合作，共同打造移动互联网的动漫产业。<br />
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　　总体来说，目前动漫产业在移动互联网上发展较为顺利，浙江出版联合集团甚至与日本电话电报公司合作，输出手机漫画，这是国内出版集团首次与国外通信运营商合作，也是我国原创漫画首次以手机阅读的形式走出国门。但是同时也要注意到，中国庞大的动漫市场，吸引了不少外来者觊觎。例如日本不少动漫制作商，就通过种种方式进入中国，为中国用户提供高品质的日本动漫。日本动漫在国际上也赫赫有名，对于今后国内动漫产业而言，是一个巨大的冲击。对此国家应该有相应的保护措施，才能避免国产动漫产业在移动互联网上再次覆灭。<br />
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