旅游品牌互动营销案例赏析－东部华侨城度假微纪录片首映礼互动活动
<p style="padding-bottom: 0px; line-height: 24px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; font-family: Arial, 宋体; white-space: normal; color: rgb(51,51,51); font-size: 14px; padding-top: 0px"><span style="color: rgb(169,169,169)">近日，随着深圳东部华侨城度假感动生活微纪录片首映上线，唐宋中国(</span><a style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; color: rgb(147,146,146); text-decoration: none; padding-top: 0px" href="http://www.tscn.cn/"><span style="color: rgb(169,169,169)">www.tscn.cn</span></a><span style="color: rgb(169,169,169)">）作为东部华侨城的数字品牌年度运营商，为其一系列在线宣传推广及营销活动进行了积极的配合。现在小编（唐宋中国李雯）将就深圳东部华侨城“抢座观影活动”的创意亮点与大家作个简单的分享。</span></p><p style="padding-bottom: 0px; line-height: 24px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; font-family: Arial, 宋体; white-space: normal; color: rgb(51,51,51); font-size: 14px; padding-top: 0px"><br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
<span style="color: rgb(169,169,169)"><strong style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px"><span style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px">策划亮点</span></strong><br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
“一切宣传造势其实质都是为了促进效益的高转化率”，而一切有效的活动宣传造势都有一个创意点，本次活动的创意独特之处在于，将受众对度假微记录片的喜爱与有奖互动活动进行了巧妙结合，并通过腾讯强大的网络社交平台，激发了庞大的QQ用户群体的广泛关注和热情参与，活动信息、票务优惠信息的高频次曝光，对促进票务成交率也产生了极为积极的影响。</span></p>
<p style="padding-bottom: 0px; line-height: 24px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; font-family: Arial, 宋体; white-space: normal; color: rgb(51,51,51); font-size: 14px; padding-top: 0px"><br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
<span style="color: rgb(169,169,169)"><strong style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px"><span style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px">互动MINISITE站</span></strong><br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
清新动感的度假主题“度假感动生活”与“晒晒你盘算已久的度假出逃计划”活动口号相呼相应，沙滩椅、海鸥、帆船、蓝天碧海等度假元素的集中融合，无不刺激着用户想要放下心情去度假的心理。<br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
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本次高度体现用户体验概念，用户只需轻轻点击跳跃按钮，便似已踏上出游行程，用户不仅可以在线观看影视片、回答题目，与大师们一起回味愉快行程的点滴记忆、感悟度假真谛，还可参与“抢座观影，人人有奖”、“看电影，说闲话”、“观视频答题有奖”等趣味互动小游戏，为自己争取真正的度假机会。<br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
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<img border="0" alt="" data-pinit="registered" style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" src="http://71sl.com/uploadfile/2012/0517/20120517114448501.jpg" /></span><br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
</p>
<p style="padding-bottom: 0px; line-height: 24px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; font-family: Arial, 宋体; white-space: normal; color: rgb(51,51,51); font-size: 14px; padding-top: 0px"><span style="color: rgb(169,169,169)"><strong style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px"><span style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px">“抢座观影，人人有奖”</span></strong><br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
借力“只要参加，便可有奖品赠送”的活动优势，极大地拉动人气，与QQ登录关联，只要登录网址，便可参与线上首映礼活动，方便用户参与的同时，也为收集用户信息并进行二次营销埋下伏笔。<br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
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<img border="0" alt="" data-pinit="registered" style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" src="http://71sl.com/uploadfile/2012/0517/20120517114448398.jpg" /><br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
<br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
<strong style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px"><span style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px">捆绑微博营销</span></strong><br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
在这个个性的时代，我们常常在心灵的深处总想说些什么，而微博恰好满足了人们这种需求。本次活动针对现今人们喜欢分享的心理，倡导人们开始释放心灵的度假，鼓励用户通过时下最热门的分享机制——微博分享自己的度假所感所悟， 激起用户积极参与的热情；一方面，用户的广泛参与可带来活动信息的二次传播、三次传播甚至更多次的伞状传播，另一方面，无形之中也可提升用户对东部华侨城的品牌认知度和美誉度。</span></p>
<p style="padding-bottom: 0px; line-height: 24px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; font-family: Arial, 宋体; white-space: normal; color: rgb(51,51,51); font-size: 14px; padding-top: 0px"><br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
<span style="color: rgb(169,169,169)"><img border="0" alt="" data-pinit="registered" style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" src="http://71sl.com/uploadfile/2012/0517/20120517114449497.jpg" /><br style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; padding-top: 0px" />
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