旅游品牌互动营销案例赏析－东部华侨城度假微纪录片首映礼互动活动

忧郁的小胖 · 发表于 2012-5-17 14:09:55

近日，随着深圳东部华侨城度假感动生活微纪录片首映上线，唐宋中国(<a style="padding-bottom: 0px; margin: 0px; padding-left: 0px; padding-right: 0px; color: rgb(147,146,146); text-decoration: none; padding-top: 0px" href="http://www.tscn.cn/">www.tscn.cn</a>）作为东部华侨城的数字品牌年度运营商，为其一系列在线宣传推广及营销活动进行了积极的配合。现在小编（唐宋中国李雯）将就深圳东部华侨城“抢座观影活动”的创意亮点与大家作个简单的分享。
 
策划亮点 
“一切宣传造势其实质都是为了促进效益的高转化率”，而一切有效的活动宣传造势都有一个创意点，本次活动的创意独特之处在于，将受众对度假微记录片的喜爱与有奖互动活动进行了巧妙结合，并通过腾讯强大的网络社交平台，激发了庞大的QQ用户群体的广泛关注和热情参与，活动信息、票务优惠信息的高频次曝光，对促进票务成交率也产生了极为积极的影响。
 
互动MINISITE站 
清新动感的度假主题“度假感动生活”与“晒晒你盘算已久的度假出逃计划”活动口号相呼相应，沙滩椅、海鸥、帆船、蓝天碧海等度假元素的集中融合，无不刺激着用户想要放下心情去度假的心理。 
 
本次高度体现用户体验概念，用户只需轻轻点击跳跃按钮，便似已踏上出游行程，用户不仅可以在线观看影视片、回答题目，与大师们一起回味愉快行程的点滴记忆、感悟度假真谛，还可参与“抢座观影，人人有奖”、“看电影，说闲话”、“观视频答题有奖”等趣味互动小游戏，为自己争取真正的度假机会。 
 
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“抢座观影，人人有奖” 
借力“只要参加，便可有奖品赠送”的活动优势，极大地拉动人气，与QQ登录关联，只要登录网址，便可参与线上首映礼活动，方便用户参与的同时，也为收集用户信息并进行二次营销埋下伏笔。 
 
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捆绑微博营销 
在这个个性的时代，我们常常在心灵的深处总想说些什么，而微博恰好满足了人们这种需求。本次活动针对现今人们喜欢分享的心理，倡导人们开始释放心灵的度假，鼓励用户通过时下最热门的分享机制——微博分享自己的度假所感所悟，激起用户积极参与的热情；一方面，用户的广泛参与可带来活动信息的二次传播、三次传播甚至更多次的伞状传播，另一方面，无形之中也可提升用户对东部华侨城的品牌认知度和美誉度。
 
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