动漫：国内乳企重拾消费信赖的“快速纽带”
来源 影视动漫谷日前，中国乳制品工业协会在杭州召开第十八次年会。年会主题为“以爱心换取消费者的信心”。由于中国乳制品行业近些年来，接连被曝出了诸多安全问题，导致众多消费者对国产品牌产生了强烈的抵触心理。不容置否，乳制品行业目前正面临着品牌危机。为产品披上文化的霞衣一个产品在经过充分挖掘文化特性后，往往更有助于其在市场中占有一席之地。以世界上最畅销的香烟品牌之一万宝路为例，产品最初的市场定位为女士香烟，因而在转战男性市场时，塑造品牌的“男子汉”形象成为了产品接下来转型中最为关键的一步。在产品定位转变的过程中，万宝路也曾先后试用过马车夫、潜水员、农夫等形象，但效果都不甚理想。就在这时，万宝路结合当时美国社会人们普遍崇尚独立、自由、叛逆、粗犷和豪迈开拓精神的特点，选择以西部牛仔形象来诠释产品。如今，万宝路不仅已经成为家喻户晓的知名香烟品牌，其每年在世界上销售香烟就达到了3000亿支，世界上每抽掉4支烟，其中就有一支是万宝路。由此可见，充分挖掘和利用文化感更有助于产品获得消费者的认可。动漫诠释文化突显时尚特色一件单一的商品如何寻找到适合向消费者表达的文化形式至关重要。美国《广告时代》杂志依据有效性、持久性、公认程度以及文化冲击力的标准，评选出了20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌形象，结果无一例外都是卡通代言。动漫作为一种新兴文化形式，凭借独特的文化属性以及灵活的表现形式，已经逐渐展现出了优势。碳酸饮料国际巨头可口可乐公司，就曾多次在中国市场推广中借鉴中国文化元素。从2001年开始，它连续三年推出了以卡通泥娃娃阿福等为主角的“中国风”新年贺岁广告。这一系列广告让 “欢乐中国年”的年文化韵味十足，还打开了消费者接受品牌信息的通道。之后，可口可乐在中国市场的产品设计中又推出了12生肖卡通包装等。事实上，动漫基于较高的融合度以及灵活的表现手法，越来越受到企业的青睐。对此，华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司认为有文化的产品更畅销，依据“产品、文化、动漫”三者间的内在联系，可以实现产品本身的升级再造。文化的海洋孕育了一批又一批的畅销品牌，至于动漫这一新兴文化将为商家开拓出怎样的蓝海，值得期待。
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