动漫：国内乳企重拾消费信赖的“快速纽带”

下一代天骄

来源 影视动漫谷

日前，中国乳制品工业协会在杭州召开第十八次年会。年会主题为“以爱心换取消费者的信心”。由于中国乳制品行业近些年来，接连被曝出了诸多安全问题，导致众多消费者对国产品牌产生了强烈的抵触心理。不容置否，乳制品行业目前正面临着品牌危机。

为产品披上文化的霞衣

一个产品在经过充分挖掘文化特性后，往往更有助于其在市场中占有一席之地。以世界上最畅销的香烟品牌之一万宝路为例，产品最初的市场定位为女士香烟，因而在转战男性市场时，塑造品牌的“男子汉”形象成为了产品接下来转型中最为关键的一步。在产品定位转变的过程中，万宝路也曾先后试用过马车夫、潜水员、农夫等形象，但效果都不甚理想。就在这时，万宝路结合当时美国社会人们普遍崇尚独立、自由、叛逆、粗犷和豪迈开拓精神的特点，选择以西部牛仔形象来诠释产品。如今，万宝路不仅已经成为家喻户晓的知名香烟品牌，其每年在世界上销售香烟就达到了3000亿支，世界上每抽掉4支烟，其中就有一支是万宝路。由此可见，充分挖掘和利用文化感更有助于产品获得消费者的认可。

动漫诠释文化突显时尚特色

一件单一的商品如何寻找到适合向消费者表达的文化形式至关重要。美国《广告时代》杂志依据有效性、持久性、公认程度以及文化冲击力的标准，评选出了20世纪最能产生市场强烈共鸣的十大品牌形象，结果无一例外都是卡通代言。动漫作为一种新兴文化形式，凭借独特的文化属性以及灵活的表现形式，已经逐渐展现出了优势。碳酸饮料国际巨头可口可乐公司，就曾多次在中国市场推广中借鉴中国文化元素。从2001年开始，它连续三年推出了以卡通泥娃娃阿福等为主角的“中国风”新年贺岁广告。这一系列广告让 “欢乐中国年”的年文化韵味十足，还打开了消费者接受品牌信息的通道。之后，可口可乐在中国市场的产品设计中又推出了12生肖卡通包装等。

事实上，动漫基于较高的融合度以及灵活的表现手法，越来越受到企业的青睐。对此，华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司认为有文化的产品更畅销，依据“产品、文化、动漫”三者间的内在联系，可以实现产品本身的升级再造。文化的海洋孕育了一批又一批的畅销品牌，至于动漫这一新兴文化将为商家开拓出怎样的蓝海，值得期待。