动漫文化产业的资金饥渴症

忧郁的小胖 · 发表于 2011-12-29 11:31:23

回首一年，今年的最大亮点莫过于国家提出“文化强国”战略。文化产业发展问题受到国家更高程度地关注。然而，有专家表示，动漫企业普遍盈利不高，甚至难以盈利。在政策明朗的条件下，文化企业尤其是动漫企业，在这一年里又都出现了哪些新的变化。 
 
【行业聚焦】 
 
焦点一：动画片发行赔钱赚吆喝 
 
 有专家坦言，行业里做原创动漫的企业，目前普遍盈利情况不乐观。以大连动漫游产业基地为例，它是2004年成立，入驻了约有100多家企业，是属于全国较早的动漫产业基地。然而，作为该基地里的龙头企业，大连乾豪数字科技有限公司制作部经理邵纯曾说过：“发行动画片现在看可能是赔钱的，因为做原创想在里边生存下去，需要资金的流动量是非常大的。”据了解，就行业现状来看，发行动画品成本约在一分钟一万元，而电视台平均收购价格在一分钟500元左右，如此大的差距，单靠发行动画品，真的是在赔钱赚吆喝。 
 
焦点二：短期产生经济效益的业务成主流 
 
 目前，动漫企业为支撑自己的生存更偏向经营短期产生经济效益的业务。因为，只做原创动漫，需要雄厚的资金作为支持。而目前，行业内的绝大多数企业，普遍不具备这样的实力。因此，为求生存，短期效益业务就逐渐成为了主流。比如经营品牌授权，然而目前的行业产业链还有待完善；广告形象植入，设计合适的动漫形象，植入广告中等等，诸多类似短效见利的业务都已成为当下动漫企业经营的主流。 
 
焦点三：下游养上游已成行业共识 
 
以下游养上游的模式，目前已经成为行业内的共识。动漫企业设计一款动漫形象，然后渗透到衍生品中，衍生品积累了一定的资金后，再推出合适的动漫作品。无独有偶，首个入驻国家动漫产业园里的动漫企业华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司，经过自身的摸索和总结，2008年提出了动漫营销前置的理念，在动漫影视作品上映之前就完成动漫品牌授权、动漫衍生产品开发、动漫产业合作等营销战略布局。就此中国动画学会副会长贾建英表示：“目前为止我看我们大部分的动画企业，它的主要收入，一方面是电视台的播出，一方面是基地政府的补贴，一部成功的动画片的运作，衍生品的收益约占整个收益的70%左右。” 
 
不难看出，出现这些问题归根结底还是资金，银行虽然可以提供贷款，但是很难产生实质性的效果，除了企业难以拿出合适的抵押资产的原因外，信息不对称也是另一大让银行无法放心借贷的原因。中国建设银行山东省分行副行长李文达说：“银企之间信息不对称，成为下一步双方必须面对和解决的问题。”企业资本力不足导致发展受限，投资方与企业之间彼此互不了解导致信息缺失的矛盾也在日益凸显。2008年中国动漫业成立了一个名为中国动漫产业创业联盟的组织，简称CAVC，经过3年多的组建时间，针对行业内出现的这两大问题，目前已经具备了解决问题的相应功能。 
 CAVC是联盟性质，因此本身就具备集合优势资源的能力。它本身最大的作用就是搭建起动漫企业融资平台，能让结构中的漫联邦、漫共体、漫基地中的成员得到最为权威可靠的信息。因为，这些优势资源背后是依托着联盟本身的基础——核心资本团队和中国动漫产业专家团。核心资本团队成员包括风险投资、银行证券、投资基金、投资研究单位、法律服务等类型成员，而且均是业内知名的重要机构。他们能敏锐地扑捉到合适的投资对象，进行高效的资本对接，解决动漫企业发展遇到的资金难题。此外，中国动漫产业专家团，则是立足于国内市场，研究国际先进的动漫产业管理理念和方法，为国内外政府和企业客户，提供动漫项目决策支持服务、动漫项目咨询服务，以及动漫技术和项目的合作、交流。具体涉及到的业务包括：动漫产业及政策方面的咨询、为企业项目进行诊断、动漫市场的调查信息、动漫产业理论研究以及合作交流、动漫培训等。可以说专家团是一个强大的产业信息平台中心，能及时有效地为成员输送有价值的信息。具备了这些基础性资源，CAVC就能更好地服务联盟中的成员，为处于资金饥渴中的企业送去一泓甘泉，同时它的联盟效应，又可以最大程度地降低企业所面对的各种经营中的风险。团结的力量注定了CAVC将会是一个互助式的大家庭。

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