|
|
7月暑期档，《摩尔庄园2：海妖宝藏》、《麦兜当当伴我心》、《猪猪侠之囧囧危机》和《赛尔号2：雷伊与迈尔斯》四部国产动画剧场版连番上阵，可据一些媒体对影院的实地调查发现，四部国产动画电影的票房总和却抵不上6月上映的美国梦工厂系列动漫电影《马达加斯加3》一部的成绩。
加拿大著名动画教育家、数字产业专家罗宾京教授在7月中旬结束的第八届中国国际动漫博览会上指出：“拍一部片子投资巨大，所以一部片子不是单单给孩子看的，它里面有些笑话或幽默是成人能理解的，这样就会吸引成人，它希望一部片子能把全家都带进来，这样才能保证通过票房回收成本。”这句话为网友揶揄为中国动漫十八禁，当然不是常规影视剧那样十八岁以下禁止观看，而是相反。
一项调查则表明，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自海外，本土动漫形象只有一个“孙悟空”。而根据某大型门户网站的一份网络调查表明，1100位网民以10年为一个年龄段，在不同年龄段人群最喜欢的动漫形象中，无一来自中国。另一项调查显示，目前有62.4%的受调查者表示喜欢看美国的动画片，其次是日本的，占45.9%，喜欢看国产动画片的只有14.2%，而且81.9%的观众认为国产动画片没有想象力、缺乏创意。
有业内人士（青年动漫）指出，从数量上来看，中国已经是一个动漫大国，但从实际上看，中国决不是一个动漫强国。只有600万的动画产业总产值与日本一年1.67万亿的产值相比，几乎不值一提，而世界动画巨头迪士尼的一年产业总产值更是高达400亿元。不仅在产值方面，中国动画优势全无。
缺失动漫偶像，让中国的动漫产业有量无质，深入人心的动漫产品还停留在上世纪八十年代的《黑猫警长》、《大闹天宫》、《邋遢大王》之上，近年来的动漫产品中，喜洋洋灰太狼尚属有人心，然而却赚不来钱。
在很多人看来，所谓周边就是周围的边角余料，是动漫产业在通过制作动漫剧集获得收益之余，开展的拓展市场的一种辅助营销手段。其实不然，在日本，动漫剧集本身的销售额与动漫周边产品销售额比率约为3∶7，而在欧美，动漫与其周边的收益比例甚至接近于我们难以想象的1∶9.
不可否认，深受国外“周边产业”的神话影响，国内的动漫厂商们始终没有放弃在这块市场中寻找各种机会。从本世纪初开始，面对洋动漫的冲击，国内原创动漫厂商就曾着手通过动漫周边的商业挖掘，创造新的利润空间。比如三辰影库就曾经致力于开发蓝猫淘气的周边儿童服饰、玩具等产品，衍生产品多达6600多种，并以专卖店的形式进行全国连锁，取得了一定的效果。
中国文化创意产业协会副秘书长何勇更进一步指出，无论从上映的美国动漫大片，还是国内被认可度最高的《喜洋洋》系列，都在尝试推动动漫产业成人化，制作出适合成人观看的动漫产品已经为产业发展带来机遇，不过很遗憾，尽管众多动漫企业都认识到了这个问题，但依旧摆脱不了动漫产品幼稚化的怪圈。一些造型平庸以及情节牵强的动画作品别说成年人，甚至连现在的孩子都没兴趣看。
成人动漫也就此在产业界呼之欲出，所谓成人动漫，其实就是指适合全年龄层次观赏，更加偏重于成年人的动漫作品。在某种程度上，不仅仅是儿童，很多国外的动漫产品成年人也值得一看，如《平成狸合战》、《幽灵公主》等动画中，隐形宣扬了一种环保主义理念，反对人类对大自然的过度开发，这都让动画片超越了其简单的娱乐意义。在美国也是如此，这些年热播的《冰河时代》、《功夫熊猫》等系列动漫电影，以及已经热播了四五十年的《超人》、《蜘蛛侠》等动漫电视剧集，其实都是近乎全年龄层的，每一人都能从中读到一些特别的东西。
而这种可以适合各种年龄层次人群的成人动漫，则可以将产品的销售链条从狭小的幼儿拓展到各年龄层次，而周边的市场也就同样拓宽。“有消费能力的成年人热爱动漫、购买周边，而不是仅仅目的在于给孩子买玩具，这样的市场前景想想就乐观”一位长沙动漫企业的员工告诉笔者。
|
|
发表于 2014-6-25 14:56:45