|
|
<p><span class="hlp"><a name="OLE_LINK4"></a> <a name="OLE_LINK3">随着中国原创动漫产业的高速发展，越来越多的本土动漫企业开始将视线聚焦到品牌授权领域，以多样化的授权合作模式取代以往单一的售片盈利模式，打开了中国原创动漫的新发展格局。然而，在竞争日益加剧的衍生品市场中，企业又该如何推动自身品牌脱颖而出，从而赢得先机呢？一些走在业界前端的企业开始施行品牌的“造星”工程。</a></span></p>
<p style="text-indent: 2em">所谓“造星”，并非是娱乐时尚圈的专利，发展动漫产业同样需要发动“造星”的力量，也就是将企业自有的品牌通过不断的推广运作，形成品牌的明星效应，并进一步发挥其集聚效应，吸引授权合作厂商主动投来橄榄枝。对于企业而言，品牌内容的品质自然是发挥品牌价值的首要前提，适时适度的“造星”行动则是推进品牌价值最大化并实现经济效益的孵化器，也是一个品牌决胜的关键。</p>
<p align="center" style="text-indent: 2em"><img src="/d/file/news/gn/2012-04-16/fa09e0757990f0d3c24ae97721ee9db6.jpg" style="width: 500px; height: 314px" alt="" /></p>
<p style="text-indent: 2em">正如近年来人气持续飙升的中国原创3D武侠动画剧《秦时明月》，就通过一系列丰富多彩的“造星”行动不断提升品牌的媒体曝光度、品牌口碑及受众好感度，不仅牢牢吸引着大量忠实观众，业界厂商也纷纷被其吸引，授权合作的机遇也纷至沓来，诞生了大量畅销于市场的优秀衍生产品，其市场收益不难预料。这便是“明星”效应带来的经济效应。</p>
<p align="center" style="text-indent: 2em"><img src="/d/file/news/gn/2012-04-16/434ee5858616f0e87eb4cb96574ce51a.jpg" style="width: 500px; height: 358px" alt="" /></p>
<p style="text-indent: 2em">由南京合谷科技推出的“星猫”系列品牌，在打造优质动漫画产品的同时，也在探索并施行着一条多元化的“造星”路线，从媒体战略合作联盟的建立，到论坛表情植入，从粉丝群的成立到线下推广活动的开展，大量“造星”之举紧锣密鼓的展开，不断为“星猫”品牌注入活力。近来，国内权威软件360也在其应用界面中展示了“星猫”品牌系列中的“吉祥猫可可”形象，令数以百万计的用户领略到“星猫”的可爱。动漫与电脑软件的结合，可谓开辟了动漫“造星”之路中的一个新环节。得益于这股强劲的“造星”行动，“星猫”品牌的授权合作取得了许多突破性的进展与成就，近期与申杰汽车用品公司合作推出的“星猫”卡通系列汽车用品，一经上市就得到了良好的反馈。明星品牌造就明星产品，这便是授权合作双方所期望的双赢格局。</p>
<p style="text-indent: 2em">方兴未艾的动漫产业“造星”运动还将演绎怎样的精彩？让我们一同拭目以待</p> |
|
发表于 2012-4-16 10:10:30