关于漫画作品植入品牌广告的新思考

下一代天骄

记者目前注意到，在新媒体形式越发多样的时代，品牌厂商们如何玩转营销，成为当下营销界的热门话题。在微博时代，品牌厂商们开始和微博平台之间尝试各种形式的跨界营销，比如，运用青年人喜欢的漫画进行广告植入，逐渐成为一种品牌营销新模式。

对于漫画作品中植入广告这种厂商想合作的新型营销形式，记者采访了一些漫画作者，了解大家对这种新型广告形式的看法。多数漫画作者认为这是可行的，并且也愿意尝式。但他们同时指出，在实际操作中会面临一些现实问题。第一，漫画作者担心植入广告引起读者反感。第二，作者与品牌商通过何种渠道建立联系并达成合作？而第三，也是最主要的一点，如何控制广告在作品中的植入程度以达到品牌宣传的最佳效果。

针对漫画作者担心的问题，记者采访了新浪微漫画平台的相关负责人，他们认为在漫画作品中植入厂商的商品广告并不是什么新鲜事。例如，商业电影《杜拉拉升职记》在上映前，为了配合某品牌厂商的推广需要，将杜拉拉电影中的精彩情节单独提出，以漫画的形式对电脑进行了重新演绎，受到读者喜爱。再如，最近发布的知名网络漫画作品《2-13公寓》中的第十三章《惊现神器》篇，根据剧情需要漫画故事中巧妙地将三星最新发布的平板电脑ATIV Smart PC的功能进行演绎，在平台发布后，反响热烈，引发了广大网友围观和广告营销界的关注。

而对于漫画作者如何与品牌商达成合作，新浪微漫画平台相关负责人认为，新浪微漫画平台与各类公关公司、广告公司和品牌厂商都有长期合作，可以在二者之间架起桥梁。同时微漫画平台拥有着专业的编辑及运营团队，能够为品牌商提供优秀的漫画植入方案。以达成产品与漫画的完美结合及有效传播。

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