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继入围今年奥斯卡最佳动画片后，国产动画电影《梦回金沙城》受纽约国际儿童电影节的邀请，日前在纽约进行特别放映，精美的画面及浓郁的中国气息打动了不少美国观众。
继入围今年奥斯卡最佳动画片后，国产动画电影《梦回金沙城》受纽约国际儿童电影节的邀请，日前在纽约进行特别放映，精美的画面及浓郁的中国气息打动了不少美国观众。然而，这部投资8000万，历时五年完成的影片在本土放映时却仅有100多万的票房，惨淡的票房与巨额的投资形成了鲜明对比。这种情况不禁引人深思，为何近年来大多数国产动画电影票房均以惨淡收场？即使排名靠前的热点影片，也逃不出几百万票房的结局，往往成本的十分之一都无法收回。
表格1:2010年中国国产动画电影票房前五名
排名片名票房（万元）
1《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》12665
2《长江七号爱地球》1701
3《黑猫警长》1200
4《超蛙战士之初露锋芒》803
5《虎王归来》585
表格1:2010年中国国产动画电影票房前五名
中国动画电影近年来发展迅速，优秀影片频现，但由于整体实力不强，仍然存在着着原创不足，人才短缺的硬伤，然而，这些是中国动画电影赔本赚吆喝的真正的原因吗？文睿研究认为，商业运作模式欠缺，市场推广发行策略稚嫩，才是最大症结。
以《梦回金沙城》为例, 影片的受众定位为青少年，但在前期宣传推广中，却并未针对青少年能够触碰到的渠道进行精准宣传，而是采用普遍面向成人的手法如抢票、免费观影等进行推广，且推广力度不够。宣传渠道的错位及宣传策略的不成熟使得这部制作精良，画面唯美的作品最终在国内收获甚微。
反观风靡全国的《喜羊羊》，在推出电影之前，就在电视台有三多年的滚动播放，积累了一定了观众基础，在电影发行之时，运用多种行之有效的宣传手段进行推广，比如在全国的卡通频道播放电影宣传片、看电影送礼品、聚集口碑效应、组织各种活动等等，正确的商业运作手法加上强力的宣传推广方式，使得影片横扫千军，成为中国动画电影界的无冕之王
可以看到，由于行业起步较晚，目前我国从事动画电影投资和生产的企业在商业运作方面普遍处于摸索阶段，产品比较注重制作与形式，往往忽略前期的调研、设计及后期的推广、宣传，缺少整体运筹视野和宏观规划布局，更缺乏对题材、明星、品牌、营销推广和渠道等资源的有效挖掘和利用能力，整体掌控能力不强，经验也不丰富。虽说酒香不怕巷子深，但由于我国对动画电影长期存在传统的低幼观念，使得有购买力的本该成为观影主力的成年人不会主动掀起对本土动画电影的欣赏欲望，此时，强大的宣传及周密的商业运作计划就显得不可或缺。
因此，在精良制作的同时，我国动画电影企业还须深入了解动画电影的商业运作规律，提升策划营销水平，根据实际情况，综合考虑观影群体及发行环境等情况，制定切合的商业运作计划，同时加强与院线、传媒、衍生品制造企业的关联及合作，充分调动动画电影的商业品质和市场影响力，在规模化、专业化、综合化发展的同时实现价值最大化。 |
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发表于 2011-4-14 17:21:23
发表于 2011-4-14 17:26:52
为何？用问么？
定位都错向的动画当然少人看了