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<p style="text-align: center"><img alt="" width="500" height="333" src="http://www.hippoanimation.com/uploadfiles/p37_b.jpg" /></p>
<p style="text-align: left"> 河马动画面临转弯还是坚持前进的难题。 <br />
张江浦东软件园，一幢建筑大门左侧矗立着一个高大的红色蛙型机器人，格外醒目。这里是博霞路81号，上海河马动画设计股份有限公司所在地。 <br />
如今，景色依旧，机器人依旧。只是，河马动画作为中国原创动漫斗士面临十字路口的选择：是转弯还是坚持前进？<br />
□文/实习生 谢超 。□实习生 谢超/摄 <br />
<strong>成就辉煌，前途依然未卜 <br />
</strong> 2003年底，中国原创动漫最灰暗无光的日子里，河马动画诞生了。随之进入人们视野的，还有一个有着斗士精神的徐克——河马动画掌门人。 <br />
在接受笔者采访时，徐克不时呷着啤酒，一派豪爽作风，像是水浒好汉。谈及河马动画，眉宇间难掩自豪。 <br />
这种自豪不是没有来由。 <br />
2010年“六一”儿童节档期，徐克执导的原创3D科幻动画电影《超蛙战士之初露锋芒》在中美同步上映。“中国第一部三维立体科幻动画电影是河马动画做的！中国第一部在海外成功上映的动画片就是我们的《超蛙战士》。”现在讲述起来，徐克依然是“激情燃烧”。 <br />
一时间，“国产动画有希望了”的叫喊声此起彼伏。 <br />
除了在电影院进行公映，河马动画还和互联网视频网站积极合作，比如优酷、土豆、搜狐视频等。到笔者截稿时，《超蛙战士之初露锋芒》在搜狐视频上播放超过517万次，9854人进行评分，平均得分9分。 <br />
似乎，徐克在中国原创动漫的版图上找到了自己的发力点。 <br />
之后，“超蛙”不断开枝散叶，“初露锋芒”之后的续作《超蛙战士之威武教官》将在年内与观众见面。电视动画片《超蛙战士之星际家园》，则已成功登陆湖南卫视金鹰卡通频道。该剧共25集，每集14分钟，全片共350分钟。此外，以“超蛙”为主题的“3D炫酷夏令营”活动也在北京、上海、广州、杭州等10多个城市轮番举行。 <br />
最让徐克魂牵梦萦的是《守护者森林》。这部他执导的最新奇幻冒险3D动画大片，已进入后期制作，将于2012年上映。 <br />
<strong>生死抉择，壮士也需断腕 <br />
</strong> 中国原创动画，在外人看来是朝阳行业，市场前景无限广阔。然而，经过摸爬滚打，徐克发现，做原创动漫并没有看上去那么光鲜美好，个中滋味，如今自己体会已深——打拼实在艰难，尤其是民营动漫企业。 <br />
对于国产原创动画电影，票房是最大的痛。 <br />
《超蛙战士》制作成本1000多万元，国内票房收入810万元。“如果算上海外收入，勉强收回成本。”徐克透露。而由另一家本土动漫企业制作的最新动画电影《魁拔》则遭遇票房惨败，总投入超过5000万元，票房不足其1/11，可谓“血本无归”。 <br />
<strong>电影票房“不给力”，其它的路又如何呢？ <br />
</strong> 在国外，动漫产品的收益主要来自于电视播出版权费和衍生品授权收费两个环节。而在中国，由于电视台的半垄断性质，导致动漫产品版权很难卖出好价钱；同时，衍生品授权销售尚不成熟，再加上盗版、山寨的“拦截阻击”，原创动漫企业可谓举步维艰。 <br />
在浦东软件园，河马动画并不是唯一的动画制作公司，只是这几年，数量逐一减少。“离这里不远，一家动漫公司又要关门了。”徐克的语气中有遗憾，也有几分无奈。 <br />
中国原创动漫到了生与死的十字路口。徐克带着他的河马动画也来到了十字路口。 <br />
<strong>押宝网游，延续崛起梦想 <br />
</strong> 生，是被炫动卡通这样“不差钱”的国资背景企业收编，虽生犹死。 <br />
死，是像蜡烛一样燃烧到最后，成就“蜡炬成灰泪始干”的悲壮。 <br />
以徐克的个性，“站着死”和“躺着活”都不是他的选择。徐克要站着活。 <br />
今年8月15日，谷歌宣布收购摩托罗拉移动，引发广泛思考。有媒体评论：即使在原有领域做得再大，如果没有创新血液，自身没有新收入和新模式，一旦别人拥有了，你就会死得很惨。 <br />
这是一个血的教训。 <br />
北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心副主任张福山表示，动漫企业应该怎么发展，“我觉得是先活下去，再求发展。” <br />
河马动画的主营业务有三项：一是创作以卡通形象为主的各类3D产品；二是虚拟现实平台打造、动感虚拟人物设计和制作等相关领域的研究和开发；三是影视特效、游戏动作设计和制作。“河马动画现在95%的精力做动画电影，还有5%是给游戏公司做外包。”对于游戏外包服务部，徐克这样评价：规模最小，收入最稳。 <br />
然而，这个小部门却为河马动画辟出了一条大路：涉足网游，走动漫和游戏相结合的原创研发模式。 <br />
招商证券传媒与互联网行业首席分析师赵宇杰表示，建立和发展动漫品牌切入点，并非只有漫画、动画或电影，以网游、社区游戏等网络方式切入，准确定位，也能取得成功。 <br />
与动漫相比，网游依靠点卡等渠道收费，盈利模式要清晰得多。中国的网游业以258亿元的年产值位居文化产业各门类的前列，并产生出盛大、畅游、完美、九城等一大批上市公司。 <br />
其实，在人物塑形、故事情节、美术处理等方面，动漫和网游都十分接近。“网游这个行业的产业结构比较健康，我们又是做原创，前期能力比较强。”徐克表示，公司从动画到网游能够“一夜之间转过去”，转行快得很，“因为做3D动画的技能、结构都是与网游不分家的。” <br />
在国际上，“游戏的动漫化，动漫的游戏化”的联合运营模式已成为动漫产业的主流模式，在产业价值中基于游戏所创造的比重也越来越大。东映动画可以算是日本最老牌的动画公司之一，现在也开始涉足网游，其大量动画作品正在或将被改编，例如经典的漫画《七龙珠》就已成功网游化。而早在2008年，迪士尼就从盛大手里拿到了高达千万元的品牌授权费。 <br />
据徐克透露，河马动画正在注册一个游戏公司，现已着手做一些游戏项目的前期开发，“准备一年推出两三款。”一开始，项目运行采取联合其他企业开发的模式，之后的项目将完全自主。“我们合作的企业都不是小公司。”徐克说，之前，河马动画在外包服务中与腾讯、盛大、完美、巨人等网游“大佬”们都已建立了合作关系。 <br />
在去年的上海动漫产业座谈会中，国家文化部文化产业司司长刘玉珠曾对这种“动漫+网游”的模式给予肯定，并表示：“动漫是国家一直高度关注并大力扶持的文化产业，但是我国原创动漫产业发展一直存在困难。将网络游戏和动漫进行结合，带动动漫产业走出‘盈利难’困境的这种模式，是政府希望看到的，也希望企业大胆尝试，在实践过程中不断完善。” <br />
采访结束时，徐克指着一张照片说：“这是中宣部今年确定的全国宣传文化系统‘四个一批’人才的合影，浦东只有两个人，一个是我，另一个是盛大的陈天桥。” <br />
香港导演徐克，用剑与江湖构建了自己的武侠王国。而河马动画的徐克，梦想是构建自己的原创娱乐王国：左手动画，右手网游。 <br />
河马能顺利转型成为娱乐巨头吗？答案尚未知晓，但河马已经开始转弯了，尽管大方向不变。 <br />
徐克一直有中国原创动画电影崛起的梦，《守护者森林》是这场梦的延续。对3D动画电影，徐克说“绝不会放弃”，但他准备好了动漫、网游“两条腿”走路，这样才不会摔得鼻青脸肿。 <br />
编者按 <br />
刚刚闭幕的党的十七届六中全会确立了建设社会主义文化强国的宏伟目标，文化产业迎来了难得的历史机遇。 <br />
文化产业是创意产业。在当前我国的文化产业格局中，广大中小文化企业凭借创新能力和灵活机制，发挥着不可忽视的作用。不过，在过去几年来，许多中小文化企业始终步履维艰，距离“做大做强”的愿景似乎遥不可及。 <br />
发展机遇已在召唤，但发展环境的改善非一日之功。在这种挑战与机遇并存的形势下，一些中小文化企业已经认识到转型是必须要经历的阵痛。那么，转型之路该如何走？在创新驱动、转型发展的大背景下，中小企业还可以有哪些作为，才能在我国的文化建设中迸发出应有的活力？ <br />
为此，本期特稿走进中小企业集聚之地张江高科技园区，实地调查解析了一家文化企业。希望这样的现场调查，能够引起读者的思考。</p>
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①超蛙战士是河马动画的一道风景。</p>
<p style="text-align: left">②在去年举行的中国国际动漫博览会上，超蛙战士机甲模型吸引了众多动漫迷。</p>
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发表于 2011-11-30 13:55:56