嗅出卡通礼品的新商机

下一代天骄

“一口吞掉愤怒的小鸟!”，别误会，这不是在说一款游戏，这是指今年中秋特别流行的卡通月饼。愤怒的小鸟、哆啦a梦、hello kitty等“萌”态十足的卡通形象的加入，让今年的卡通月饼十分受欢迎。不仅如此，据相关调查显示今年双节期间卡通礼品普遍较为畅销。那么，此次卡通礼品的升温，是否预示着卡通礼品市场即将被引爆?
　　卡通礼品的畅销
　　针对今年节日期间卡通礼品热销的现象，有媒体相继报道称，今年卡通月饼完胜了包装过度的“白富美”，“愤怒的小鸟”插翅月饼在市场上受到热捧。与此同时，部分商家也表示，目前市面上的礼品大同小异，卡通礼品别出心裁、形式新颖，引起热销也绝非偶然。对此，笔者认为包含卡通月饼在内的卡通礼品之所以畅销，正是由于产品在特殊的节日市场环境中，恰当好处地迎合了大众的消费心理。
　　商家巧借“动漫”打出商机牌
　　纵观近年来的礼品市场，卡通礼品凭借着个性鲜明、趣味十足及浓厚的文化韵味，增强了自身的“卖点”，在市场上十分具有竞争优势。因此，很多商家认识到消费者在消费过程中，更加看重产品本身带给人们的消费体验。如何将产品的优势第一时间展现并吸引住消费者，成了当前产品在市场营销中制胜的关键。可以看到，农夫山泉请全球知名设计公司Pearlfisher设计打造的“东方树叶”广告，在近一段时期格外引人注目。广告采用手绘动漫和剪纸艺术元素相结合的手法，使整个画面突显得唯美有看点。这则广告播出后随即引起了很大反响，各方观点褒贬不一，质疑声主要源于广告的立足点，有人表示初次看到这则广告时不明白推出的到底是什么产品;“东方树叶”在广告播出后，实际上由于在广告内容中对产品鲜有涉及，于是导致观众对产品概念不清晰。虽然有如此多的质疑之声，但“东方树叶”还是达到了一个非常可观的销量，然而成功背后一个重要的原因，在于其新颖唯美的动漫画面给公众带来了充分的视觉享受。
　　近年来，随着市场竞争日趋激烈，传统产品表现形式渐渐在消费者心里形成了“免疫力”，然而新兴起来的动漫文化，却意料中的获得了市场认可。在国家提倡的文化强国战略背景下，文化产业逐渐在各行业中有所渗入，可以说这也是文化产业近年来探索出来的新的发展道路。事实证明，动漫适用于多个行业领域并能产生行业与行业间的双赢效果，首家入驻国家动漫园的动漫企业华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司，经过几年的摸索，研究出一套适用于其发展的商业模式——动漫视觉营销系统，并已与不同领域的企业建立起深度合作的关系，拓宽了经营方向，并赢得客户的认同。从今年卡通礼品热销趋势中，我们可以预见，动漫行业已经开始尝试朝着更多新的领域开拓，未来的中国动漫业全产业链运营的模式势必会越来越清晰。