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编者按：央视2013年广告招标吸金158亿元之多，再度刷新了历史记录。同时，商家豪掷央广金额之大，令人咂舌。其中，汇源以3.39亿摘得暗标第一标的独家冠名权;明标第一标被加多宝以8600万斩获;剑南春以6.08亿元摘得了“标王”桂冠;国美、茅台和五粮液，则以10.66亿元的总金额抢走了新闻联播报时组合。
早在多年前，秦池酒的经历就已向人们警示了一个事实。1995年，秦池酒首次摘得“标王”桂冠后，随即就一跃成为了家喻户晓的名牌。然而就在第二年，秦池酒再次以3.2亿天价“卫冕”时，却引来了一片质疑声。人们开始担忧秦池酒厂的盈利能力以及高昂的广告费会不会被转嫁到消费者身上等问题。不久后，三篇披露它实际生产能力及收购川酒进行勾兑的报道，把它彻底拖进了舆论危机的漩涡，这一事件直接导致其97年销售收入比上年大幅锐减了3亿元。由此可见，商家重金豪掷央广，并非一定能换回理想的推广效果。尽管在这期间里，秦池酒的广告数量依旧有增无减，但仍没能挽回其走向衰败的命运。
同样很多企业的推广经验也从另一个侧面印证了即便不借助央视这样的强势媒体，也能取得良好的推广效果的事实。早在2009年，中粮集团就推出新品牌悦活，新产品在推广时选择了覆盖面不算广，但活跃度、开放度都较高的开心网;并以游戏植入的方式展开了宣传。据统计，游戏上线2个月来，参与人数就达到2280万，活动期间送出虚拟悦活果汁达1.2亿次。可以说，这次推广的成功正是由于在抓准主流消费群体的同时采用了恰当的传播手段，才实现了提及率由零突破到50%的成绩。
目前，随着信息技术的不断发展，人们获取信息的渠道已不再仅仅局限于电视、报纸等传统媒体，接收广告信息的方式也由原来的被告知性更加趋向于多样化。因此，企业在宣传推广时，只有打破以传统媒介为主的固有传播模式的束缚、立足于多媒体整合营销，才能在日益激烈的推广浪潮中站稳脚跟。
为了满足各种媒体对于传播特性的不同需求，娱乐、互动等表现形式已经被越来越广泛地运用到了商家日常推广中。对此，华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司，已经提出了动漫视觉营销系统。这套模式不仅兼容了娱乐性、互动性，最主要的是它充分发挥了动漫的亲和力、趣味性以及灵活度等优势，极大的满足了不同媒体的推广特点。商家媒体策略的变革已在悄然进行，而动漫在可以预见的未来或将引领这样一场变革。 |
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发表于 2012-12-24 14:39:27