郭敬明“抄底”漫画界，是搅局者还是开拓者？

忧郁的小胖

来源：漫域网


郭敬明对于《最漫画》的未来充满信心

以《小时代》为脚本编绘的《小时代2.5锋银时代》

“梦想新世界，少年最漫画”成为杂志宣传口号
随着青春文学杂志《最小说》附赠发行二十一期后，《最漫画》剥离《最小说》单独出刊发行。10月14日，由长江出版集团北京中心《最小说》编辑部和上海最世文化发展有限公司联合主办的“《最漫画》独立出版暨动漫产业军团成立”新闻发布会在京召开。郭敬明此次借《最漫画》的独立出版首度进军漫画市场，树立起针对青少年读者的黑白漫画旗帜。
近年来国内动漫市场的不断细分，漫友文化的《漫画世界》和知音集团的《知音漫客》两大主力漫画期刊相继改版为周刊，标志着中国漫画周刊化时代的来临。目前原创漫画已占整个漫画消费市场比例的85%以上，具有中国特色的彩色漫画大行其道，并不断挤压在上世纪90年代就风靡全国的日式黑白漫画市场空间。郭敬明此时进入黑白漫画出版市场，用他自己的话说，是准备“抄底”来了。
“搅局者”郭敬明
从2006年11月的《最小说》试刊号开始，《下垂眼》作为第一个漫画性质的作品正式长期连载，也是从这部漫画开始，《最漫画》从一个当红小说作者的娱乐栏目，逐渐走上了在漫画出版领域的探索之路。2008年4月，《最漫画》第一个长篇漫画连载《青春白恼会》进入读者视线，以相当完备和专业的形式再一次强化漫画在青春文艺读本中的独立地位。同年，由郭敬明《小时代》原著改编的《小时代》漫画版面世，马上就成为市场上的销售热点。2009年1月，《最漫画》独立成册，随每期《最小说》主刊附赠。2010年，《最漫画》旗下已经招揽年年、王浣、陌一飞、小皇、自由鸟、林莹、丁东、曾雅芳、席滢、夏俊、舞小仙、王小立等当红漫画、小说作者。值得关注的是，当中有部分作者从上世纪90年代就活跃于《少年漫画》、《卡通王》等漫画杂志，随着2002年前后，国内多本漫画杂志停刊、转型，上述部分漫画家已纷纷转行，或直接为海外出版商供稿，不再参与本土漫画创作。《最漫画》长达2年的随刊赠送阅读期间，亦依靠郭敬明个人品牌的影响，开始吸引这类漫画家再度投身国内漫画行业。
作为试刊第一期的《最漫画》命名为“桃花号”，极度符合郭敬明自身的风格特质，首期主推的是林莹绘画的重磅级作品《梅兰芳外传》，该漫画得到了梅兰芳先生儿子梅葆玖的亲自授权。由郭敬明策划改编的文化经典漫画《新•山海经》，以畅销书《小时代2.0虚铜时代》为脚本编绘的《小时代2.5锋银时代》等作品，也陆续在《最漫画》上连载，将来也会以单行本的形式上市。
郭敬明认为，脚本粗糙是制约国内原创动漫发展的最大弊病，无论是产生电影还是电视剧，都是源自一个美好的故事。只有有了好的故事作品，才会有更多的动画及动画电影的表现。故此《最漫画》出现是《最小说》产业链的延伸形式，同时也是提升原创动漫故事质量的绝佳平台。
令郭敬明充满信心的是来自其主编《最小说》积累的作者资源，如落落、笛安、安东尼等。他们的作品已经获得市场，并收获了不少“粉丝”，《最小说》作者创作的故事也成为《最漫画》脚本创作的基础。首期杂志推出的《小祖宗》漫画版亦是这种形式的组合，脚本作者是上世纪90年代的知名漫画家自由鸟，负责作画的夏俊据传是参与制作过《银河英雄传》、《幽游白书》等系列日本动画的中国动画师。
其实，文学脚本改编漫画的专业分工合作形式，在目前中国原创漫画行业亦不鲜见。如漫友文化推出的漫画图书《掂脚张望》，就是由畅销绘本漫画家寂地原著小说改编，学院派画家阿梗绘画的；知音漫客推出的漫画《龙族》，也是由幻想小说家江南同名小说改编，知名漫画家颜开负责打造。不过，一本漫画杂志所有内容均以这种合作形式产生，的确是当前原创漫画行业的特殊试验。
“开拓者”郭敬明
伴随着原上海柯艾文化升级为ZUI，即上海最世文化发展有限公司，郭敬明的产业规划在原作家经纪部的权限范围内不断升级，将脚本、编剧和游戏背景框架、故事脚本纳入发展方向。2009年，柯艾公司创造出3亿多元的财富。根据中国作家富豪榜的统计，郭敬明在2009年有1700万元进账，他成名七年，只要出书，当年一定排在国内畅销书排行榜第一。如今他的触角借助《最漫画》，欲在未来打造出一条成熟的动漫、游戏产品线。
郭敬明非常明白自己的长项：作为一个青春偶像作家，他更善于把握年轻读者群的心理，并把自己所掌握的理念铺开在出版这个传统产业上，从而去征服一直被出版业忽略的青少年青春读物市场。
在市场定位中，以写作成名的郭敬明显示的却是一个商人的敏锐气质，从《最漫画》的封面包装到内容阐述，他都以极为精致的方式展现：华美夺目的画面，明媚忧伤的辞藻，惆怅多感的情怀。《最漫画》的创刊宣传有着一句招摇的文案：“梦想新世界，少年最漫画”，据讲也是出于郭敬明的构想。这些无一不戳中青少年这个年龄段所喜爱的点，并受其群体疯狂追捧。
郭敬明公司旗下已经出书的签约作者已有二三十人，加上插画师、漫画家大约有五六十人。这些被签约的创作者在《最小说》、《最漫画》上发表自己的处女作，集结成册，然后创作出很好的长篇作品，再出书。毫无疑问，这条运营生产线非常完备：创作者——杂志平台——签约新作者——新作者图书出版。很快，这些创作人迅速与以郭敬明为首，笛安、落落、安东尼为辅的主力军结合，建成了《最小说》、《最漫画》坚固的“作家堡垒”，这种打造、包装、宣传的模式有点类似演艺娱乐公司的运营体制。据长江文艺出版社北京图书中心工作人员介绍，郭敬明旗下签约作者的图书销量基本上没有少于10万册。
近两年，国内的动漫市场日渐发展壮大，此时《最漫画》乘势而上，市场定位仍然是郭敬明最擅长的青少年群体。对此郭敬明说：“现在很多人抛弃了漫画，却执着于动画，而在有着源远流长的动漫文化的日本，仍有相当多的人执着于制作漫画。正因为如此，才有了宫崎骏精彩的动画，和其创造出的效益。我们也能看到美国漫画的强大阵营，它们大量被改编成电影和电视剧。在中国，我们能拿出的是什么？《最漫画》现在还是个小朋友，但它代表我们的一种态度。”
按郭敬明团队的计划，《最漫画》只是撬动巨大动漫产业链条的杠杆。上海市政府给予《最漫画》极大关注和资金支持以及项目支持。在新闻发布会现场，上海市宝安区动漫基地已与《最漫画》签署合作协议，即日起《最漫画》正式入驻上海市宝安区动漫基地。截至发稿，从长江文艺出版社获悉，《最漫画》上市仅三天，首印30万册宣告售罄。