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9月17日，一群广州动漫潮人对广州本土原创潮流玩物动漫小熊进行全身彩绘，顿时间全身空白小熊变身为各种潮流动漫造型。
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文化创意产业条条道路通罗马。我国动漫产业发展应以创意为核心，以动漫形象为基点，以漫画为基础，以影视动画为依托，以数字网络为平台，以版权和品牌为纽带，以衍生产品为支点，同步推进“动漫产业化”和“产业动漫化”。<br />
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“中国动漫产业成为我国文化创意产业的一大亮点。”广电总局宣传管理司司长金德龙日前如此表示。<br />
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中国动漫重新步入快速发展的轨道。广州的动漫产业目前发展总体势头较好，产品数量与质量迅速提升，涌现出一批优秀的动漫企业和动漫品牌，动漫产业链条日趋完善，运营模式不断成熟，动漫“走出去”步伐加快。<br />
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中国动漫产业从成长到成熟<br />
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近年来，我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头，国产动漫产品数量大幅度增长，质量进一步得到提升，一批优秀动漫企业和动漫品牌崭露头角，动漫产业链日益完善。原创漫画精品力作不断涌现，影响日益扩大，优秀漫画刊物月发行量上百万册；电视动画播映体系日益完善，2010年动画片年产量达到22万分钟，投资主体日益多元化、社会化、市场化，民营企业成为主力军；动画电影投资升温，全年完成16部，票房收入取得重大突破；网络动漫、手机动漫、动漫演出蓬勃发展，充满活力；动漫衍生产业发展迅猛，创意频现，与动画、漫画互动发展，相得益彰，使动漫产业链日趋完善。<br />
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2010年，我国动漫产业保持着迅猛发展的良好势头，中国动漫市场的规模高达208亿元，较2009年增长22.4%，预计到2012年市场规模有望突破320亿元。总体来看，我国动漫产业发展已经从成长期向成熟期过渡。<br />
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广州知名品牌筑起动漫产业中坚力量<br />
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如今，人们一提到当前最火的国产动漫形象，“喜羊羊”与“灰太狼”便是首屈一指。其形象几乎走进人们生活中的各个角落。广州本土动画片《喜羊羊与灰太狼》被业内人士称为所有中国动画片的榜样，近年其系列电影在中国的票房收入几乎可以跟梦工厂和迪士尼媲美。它的成功表明，创新和创意乃是动画的灵魂。<br />
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2011年初，《喜羊羊与灰太狼》的创造者广东原创动力文化传播有限公司正式与美国迪士尼公司签订战略伙伴关系，授权迪士尼全球代理《喜羊羊与灰太狼》衍生产品，《喜羊羊与灰太狼》由此迈入了国际品牌之路。《喜羊羊与灰太狼》3年来已经出了三部曲，收入超过3亿元，而且还在继续增加。这部动画让人耳目一新的故事和可爱的角色，成为孩子们的最爱，甚至在新加坡等海外也有粉丝。<br />
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目前广州已涌现出一批在全国具有较大影响力和市场辐射力的知名企业与自主品牌，形成了产业发展的重要骨干和中坚力量。以奥飞动漫文化股份有限公司、广州漫友文化科技发展有限公司等为代表的民营动漫企业，成为全国动漫行业的领军企业和代表中国文化产业发展水平的品牌。<br />
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从低端走向高端的动漫发展路径，正是被誉为“中国动漫第一股”广东奥飞动漫文化股份有限公司的典型模式。奥飞动漫是国内第一家动漫类上市企业，也是中国第一家控股卡通卫视频道的动漫企业，至今已有10多年的动漫与玩具产业链运作经验。该公司已拥有从内容设计、形象授权、媒体传播到产品创作、市场营销的完整产业链，2010年主营收入超过9亿元。奥飞动漫起初是一家玩具生产制造企业，而该公司借助动漫推广玩具的模式，是业界屡屡提及的样本。<br />
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奥飞动漫近日发布了2011年上半年业绩报告，报告显示其营收利润快速增长。增幅分别为54.7%和30.2%。奥飞动漫管理层表示，公司上半年业绩向好主要在于加大了动漫玩具的投入，进一步丰富了公司动漫品牌和产品线。<br />
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据该公司市场发展总监梁碧君介绍，奥飞动漫目前已有超过1000家的玩具经销及分销体系，并拥有超过1.8万家小店销售资源。与此同时，奥飞动漫还与100多家电视合作平台常年开辟奥飞动画剧场，并每年举行超过1万场地面行销活动。<br />
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在海外市场推广方面，奥飞动漫则在销售玩具产品的同时，还在海外电视播放动画片与商品化授权，“我们希望在推出产品的同时，也可以把我们的动画片带到海外。通过动画片的带动可以提升产品的销售。”梁碧君说。<br />
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产业政策不断给力 广州动漫产业迅猛发展<br />
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日前，财政部、海关总署、国家税务总局联合发布《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》。业内人士表示，此举是为了进一步促进我国动漫产业健康快速发展，增强动漫产业的自主创新能力。<br />
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据了解，“十一五”期间，我国政府发布了30余项文化产业政策，各级政府出台了一系列文件，从政策上明确了动漫的产业属性。动漫产业的发展目标、发展思路、管理职能、扶持机制和优惠政策得以完善，为力争在5-10年内使我国动漫产业创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国行列扫清了体制机制障碍。<br />
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据《中国广州创意产业发展报告2010》称，动漫产业是广州“十一五”期间规划发展的重点产业，政府规定了一系列政策，如《广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》、《关于加快软件和动漫产业发展的意见》等，从2007年起5年内，每年安排1.5亿，设立广州软件和动漫产业发展资金，用于扶持和鼓励了广州动漫业的发展。在政策支持下，广州动漫产业的发展环境发生明显变化。<br />
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产业政策不断给力，广州动漫产业也迅猛发展。在日前举行的发布会上，广东省新闻出版局副局长韩安贵表示，我省动漫产业的发展一直走在全国前列，2010年动漫总产值（不含动漫主题公元）达106.26亿元，比2009年增长42%（全国平均增长27.79%），约占全国动漫产业产值的35.32%；2010年全省共生产电视动画片54部、30660分钟，位居全国第三。<br />
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2005年，经国家新闻出版总署批准，广州成为继北京、上海、成都之后的第四个国家级网游动漫产业发展基地。目前，广州市从事网络游戏、动画、漫画的企业超过100家，从业人员15000左右，初步形成了以网络游戏、动漫创作和表演、手机游戏、单机游戏等为主要环节的产业链。<br />
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目前，广东原创漫画已然成为全国的领头羊。漫画期刊与图书产品受到全国青少年的热烈追捧，占据了全国30%以上的市场份额。根据国内权威报刊发行研究专业机构公布的2011年市场化报刊零售发行调查报告显示，广州的漫画报刊杂志销量销售指数达13.6%，再度问鼎十大城市之首，远超北京8.3%、上海5.6%、杭州8%，被读者誉为“漫画之都”。<br />
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广州漫友文化传播公司出版发行的《漫友》杂志及其姐妹刊月发行量超过150万册，成为全球发行量最大的中文动漫期刊。<br />
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据介绍，广州漫友文化科技发展有限公司2010年主营收入超过9亿元，2010年发行动漫读物1354万册，连续5年居全国之首。<br />
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发表于 2011-9-28 11:09:55