飞得更高——陕西动漫产业平台“智造”动漫“天空之城”

忧郁的小胖 · 发表于 2011-10-8 09:19:57

进入火热的六月，有两件事震动了国内动漫界：六·一档期，一部动画大片《功夫熊猫》带着美式文化的狂飙，横扫全球，“熊猫阿宝”又一次续写传奇。许多国内动画人看到《功夫熊猫》竟然可以再一次如此精彩的演绎中国文化，都哭了： 
中国动漫到底何时能站起来? 
国产动漫重拾信心，再整河山的路到底在哪里? 
　　沉重的问号在撕扯动漫人的神经。 
　　答案或许可以从另外一件事情上获得线索—— 
　　6月24日，一部纯中国“智造”的动画短片《太阳神树》登陆德国，在本月举办的2011第八届德国汉堡国际动漫大赛上获得“中国国家奖”，陕西飞鸟文化发展有限公司以纯中国风格的动漫作品在大赛上掀起了一股中国风，向世界阐述中国人的动画主张。在世界动漫舞台，陕西动漫首次代表中国，放飞了一只灵动的飞鸟。陕西飞鸟飞起来了，飞扬的不仅是中国动漫的光彩，更是动漫文化创意产业的信心。 
　　西安，碑林区火炬路，陕西动漫产业平台，《太阳神树》就诞生在这里。 
　　中国飞鸟飞越大洋 
　　中国动漫感动汉堡 
　　“没有想到，我们的作品能够获得这么高的荣誉。这令我们非常激动，也坚定了我们坚持做中国原创动画的信心。”王裕民对《太阳神树》走进德国汉堡十分感慨。 
　　2004年，王裕民辞去了深圳某动漫企业总监职位，由三、四个人的动画创梦团队开始，陕西飞鸟文化发展有限公司便崭露头角。在闪客时代，陕西飞鸟曾一度成为中国十大闪客团队。 
　　“那个时候，进入flash动画门槛低，但如同昙花一现，很快就过去了，摆在我们面前的是如何商业转型，让产品更具市场价值。动漫产业是个高投入、高风险的行业，陕西地处西部，成本比京沪广低很多，而且碑林区人才非常密集，于是，我们来到了火炬路。” 
　　火炬路7号，一幢粉色建筑，是陕西动漫产业平台办公所在。在陕西动漫人眼里，这里少了千年古都的厚重，多了几分动漫氤氲的城市快感。这里是放飞梦想的天空之城，就像日本动漫大师宫崎骏创造的那个人人向往的天空之城。 
走进平台主题大厦大厅，激情活力、极富创意的动漫气息扑面而来，每一位到访者仿佛在不断穿越时空，真切感受到了动漫文化的神奇魅力。 
　　在这个平台上，聚集着来自日本、加拿大、法国、韩国等国外企业，以及全国各地近50家的动漫企业，在这里生根发芽，创意时空。 
　　“《太阳神树》的故事来自中国最为古老的神话，是一部令人感动的短片，获得中国国家奖实至名归。”这是德国人对中国动漫的评价。德国汉堡动漫大赛组委会在发现《太阳神树》过程中，首先发现了支撑它的陕西动漫产业平台。在陕西动漫产业平台邀请下，德国汉堡国际动漫大赛组委会主席还作为评委参加了中国西安首届原创动漫大赛。 
让历史动起来让文化活起来 
　　坚持原创之道 
　　“目前，中国动漫正处于发展前行的十字路口。在全球化的文化商业模式和文化语境覆盖下，我们的动漫企业在生存压迫下不得不选择代工，追随模仿美国、日本等动漫发达国家，以图壮大自己，但在人家越来越快的节奏带动下，却成为国外不断换代的动漫技术、软硬件设备、甚至文化范式的销售市场，失去了反思自身发展的时间。过去，我们老一辈动画艺术家创造的艺术形象像《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》，震动全球。而如今我们却将自己的传统弃如蔽履，只能眼看着米老鼠、奥特曼迷住我们的孩子，掏我们的腰包。而中国动漫完全是国外的代工基地。现在我们拿什么与西方在动漫上进行对话?” 
　　西安美术学院黄向东教授从事动画专业近20年，深谙中国动漫的境况。受德国汉堡动漫大赛组委会邀请，本月他将随陕西动漫产业平台代表一同出访，代表中国宣讲中国动漫发展。与黄向东同台演讲是大名鼎鼎的鲁道夫·格诺顿，美国梦工场动画公司动画总监，而红遍全球的《功夫熊猫》在中国市场卷走了5个亿。 
　　2010年7月，西安碑林科技产业园动漫推介会在德国汉堡市成功举办。在会上，西安碑林科技产业园管理办公室主任卢渭峰力推陕西动漫产业，陕西动漫人对动漫文化的热诚和执着，深深打动了德国动漫界。2010年8月18日，汉堡市政府举行汉堡国际动漫大赛合作国评选会，瑞典、波兰、挪威、中国4国候选。大会执委会主席力挺中国，最终确定中国为本次大赛的合作国，同时宣布陕西省政府为大赛的合作单位，陕西省文化厅、陕西动漫产业平台(西安碑林科技产业管理办公室)做为本次盛会的承办单位。 
　　受邀代表中国动漫参赛德国动漫盛会，获得与世界动漫超级大国同台对话的机会，这是陕西动漫产业平台凭借自己两年多来的潜心发展在国际动漫产业界获得的发言权。 
　　今年5月，由陕西省委宣传部、陕西省文化厅、共青团陕西省委、西安市文改办联合主办，西安市文化广电新闻出版局(版权局)、西安市碑林区人民政府、陕西动漫产业平台承办的中国西安首届原创动漫大赛颁奖典礼在西安举行。 
大赛历时七个月，吸引来自北京、上海及陕西等全国十几个省区的2631件动漫作品参赛。作品数量之多、质量之高，大赛覆盖面之广以及社会影响力之大，堪称西部规模最大的原创动漫大赛。 
　　“这次飞鸟公司的作品在德国获奖，让我们重塑信心，让我们看到了中国文化借助动画艺术走出去的潜力和希望。只有立足本土文化精神，坚持原创，才让我们有了参与国际对话交流的底气，也让我们在积极寻找切合中国动漫自身发展之路上看到了曙光。”黄向东认为，这次陕西动漫走向国际舞台，陕西动漫产业平台鼓励本土动漫企业、坚持原创功不可没。 
　　“民族的才是世界的，在明白了这句话之前我们走了很多的弯路。”飞鸟文化的王裕民说，从90年代初期，国内动漫团队基本就走上了模仿日本、韩国、美国的路子。外包成为了动漫企业生存的主要手段。然而经济危机后，动漫产业受到很大的影响，很多沿海外包企业几乎在一夜间消失，这对我们这类企业是一个警示。我们开始对动画产品的美术风格和题材内容进行认真的思考，重新认识到基于中国文化的原创动漫的国际魅力。于是我们创作了以耀州窑、中华五千年、山海经为题材的一系列动画产品。而公司原创的西北地区第一个动画栏目《可耐儿动画乐园》去年已经在西安教育电视台开播。 
　　产业聚集政府助推 
　　更多“飞鸟”飞起来 
　　在碑林区火炬路上，很多像陕西飞鸟这样的动漫企业，在这里萌生滋长，实现着自己的创智之梦。一群飞鸟从这里振翅翱翔． 
　　在陕西动漫产业平台内，在充满活力的楼宇写字间，都能感受到这种振翅升空的力与美。 
　　西安新起点动漫科技公司在平台的两年时间内，开发出了少儿自己动手做动画片的定格动画教育产品并成功推向市场;西安艺龙动漫公司为省电视台《都市快报》栏目制作的小喇叭原创动漫形象受到观众的喜爱，动画片《夏夜之华》在日本电视台播出;西安东华鼎盛数码动漫公司研发的大型网络游戏《黄帝》即将推向市场，该公司百集原创动画片《周七猴》正在制作中;意果公司的网络游戏《白蛇传》已成功打入台湾市场;日资动漫企业阿纳克斯(西安)数码软件公司正在与国内著名动画企业合作制作中国原创动画片，并积极运用2D转3D技术开发新的动漫产品…… 
　　是什么让如此多的优秀动漫企业在西安扎堆?答案是在寻访陕西动漫产业的希望之光中发现的。 
　　“劳动力成本是一个因素，但是在中国很多地方都具有这个优势。选择西安作为我们的发展基地，主要还是因为这里的入驻条件和服务甚至比在日本都好。”日资动漫企业阿纳克斯(西安)数码软件公司一位负责人表示，“陕西动漫产业平台不仅给我们的发展提供了一个国际化的专业支撑服务平台，甚至连办公室、生活起居室的装修陈设都是为我们量身定制的。” 
　　“在平台创业，完全可以做到提包入驻。在这里，基于动漫产业发展所需的专业化服务支撑体系，甚至办公设备、生活保障一应俱全。从产业优惠扶持政策、专业技术设备，到公共环境设施保障、园区生活、购物服务等，我们为入区动漫企业提供了一条贯通产业链的服务平台，为动漫从业人员提供舒适细致的人性化服务。从陕西动漫产业平台成立之初，我们就定位建立一个高起点、高标准的动漫专业化、国际化发展平台。”碑林科技产业管理办公室主任卢渭峰介绍说。 
　　陕西动漫产业平台建设起步于短短的两年前，是西安碑林科技产业园在碑林区委、区政府战略决策下，主动进行产业调整和战略转型的结果。2008年12月，碑林科技产业园被西安市政府认定为西安市服务外包示范园区。“西安碑林动漫产业平台”项目也被列为西安市2009年重点项目、省政府2010的重点项目。2010年4月由陕西省扶持动漫产业发展领导小组授牌为“陕西动漫产业平台”。两年实现跨跃发展，碑林动漫产业园区已成长为陕西最具发展潜力的文化创意聚集区之一。 
　　卢渭峰说，平台顺利起步、快速发展，离不开省市区各级领导和部门给予的大力支持和高度重视，各级部门先后资助2000多万，用于平台建设和产业开发。短短两年多时间，一个专业化动漫发展平台，不仅吸引了众多动漫人在此扎根落地，改变了陕西动漫文化产业的版图格局，也为一只只陕西飞鸟翱翔支撑起了蔚蓝晴空。 
　　六大平台贯通产业链 
　　构建完整动漫产业支撑体系 
　　成立之后，陕西动漫产业平台就确立了核心工作：在政府产业政策支持下，在动漫产业园区内建设公共技术服务平台、实训教育人才交流平台、项目策划和运营平台、投融资平台、产品发布交易平台、国际交流与合作宣传平台，为动漫产业需要构建产业化、专业化、国际化的公共支撑、服务体系。 
　　为了扶持鼓励原创动漫和外包服务，动漫平台推出了一系列优惠扶持政策。如，增长值超100%的前20家入区企业经认可后将获得一次性5-20万元的资助，入驻企业享受房租补贴，享受国际数据专线费用补贴，对在国家媒体平台播出的原创动漫产品企业资金奖励可达100万元。 
　　为了解决企业急需又无力承担的高额设备投入，陕西动漫产业平台投资3000多万元，建成包括高速集群渲染系统、高清非线性编辑室、数字录音棚、演播大厅及图形工作站系统等硬件设备，搭建完整的公共技术服务平台，大大降低动漫企业的创业成本和投资风险。园区接入了中国电信千兆网络，使企业实现高端起步、标准作业、集约发展。今年，又引入中国电信、太平洋电信等公司共同搭建能满足企业运营和国际传输的需求云计算、云储存的解决方案平台。 
如今，陕西飞鸟就是在陕西动漫产业平台搭建的录播大厅里完成了每期电视少儿动漫节目的录制。王裕民说，这在以前是不可想象的，平台解决了中小动漫企业无力承担的一个又一个发展难题。 
　　为了在区内实现产学研的紧密结合，解决动漫人才培养问题，几年来陕西动漫产业平台先后与西安交大、西北大学、陕西师范大学等西安10所高校联合设立学生实训基地。不仅为动漫企业解决了专业人才储备问题，也实现高校动漫教育与产业实际需要的无缝对接，弥补了高校动漫实训设备的欠缺。今年4月，为帮助动漫企业引进、储备所需的优秀专业技术人才，举办全国动漫人才专场招聘会，吸引全国动漫专业人才及大学毕业生数千人，为大学生提供了300多就业岗位。为了吸引人才，平台还对企业新录用1年以上合同的大学生给予数千元补助。 
　　“作为西安人，毕业回国时我曾一度纠结于去上海还是留在西安发展。可没有想到我的奇遇在飞机上就开始了。”澳大利亚留学归国的动漫高级人才贾琪在飞机上偶遇陕西动漫产业平台一位负责人。在相互了解之后，惜才的负责人立刻邀请他来陕西动漫产业平台企管部参与平台建设。如今他已成为平台建设的骨干力量。这样的个案在陕西动漫产业平台屡见不鲜。目前，陕西动漫产业平台工作人员已有海归人才10多名，可以流利使用日、英、德、法等多国语言开展对外交流合作。 
　　为了解决动漫企业普遍遇到的资金困难，陕西动漫产业平台建立了有效的、多元化的动漫产业投融资服务体系，利用政府资金引导、银行贷款、社会资本投资、上市融资等多种途径为企业多元化筹资。平台专门组织了国内10多家风险投资公司与企业对接项目投资;积极邀请国内外相关企业来园区考察，展示、推荐动漫企业的产品和项目，组织企业赴动漫产业发达地区学习、交流，为企业开拓国内外市场提供全方位服务，为动漫成果市场拓展、衍生品授权开发牵线搭桥。 
　　与此同时，陕西动漫产业平台结合平台企业特点，积极为企业寻求适合项目，邀请专家为项目进行全方位策划;对在项目运营上经验欠缺的企业进行指导，解决企业遇到的各种问题，从项目的策划到运营进行全方位的跟踪扶持。很多的入区创业者在这里由创始阶段的三俩人、几条枪，迅速发展，成长为具有百人以上规模的动漫创意企业。 
国际化、专业化 
　　让更多飞鸟飞出国门 
　　专业化的服务平台搭建起来了，还要有国际化的视野，及时了解掌握全球动漫行业最新发展动态尤为重要。2009年1月，陕西动漫产业平台在日本和德国成立动漫产业平台办事处，由专职人员担任首席代表，分别负责园区在国外招商、企业产品推广和外包服务承接等工作。几年来，平台连续举办过多次动漫产业论坛，邀请日本动漫界大师谷口守泰及美国好莱坞特效大师克雷格·霍尔柏林先生在区内开展文化交流，区内企业获益匪浅。2010年7月，平台带领动漫企业赴德国、法国开展交流招商活动。 
　　2009年3月，由陕西动漫产业平台带队，集合区内优秀动漫企业先后赴日本和韩国参加国际动漫展并开展产业考察、招商活动。作为西北地区唯一一家亮相于东京动漫展的参展单位，首次向世界展示了西安动漫产业的发展水平和制作能力，推介了西安动漫产业的发展潜力和人才储备等资源优势，受到了参会客商的广泛关注。在与福龙帝亚株式会社、OLM株式会社、阿纳克斯信息株式会社、NOWPRODUCTION株式会社等多家日本著名动漫企业充分交流中，不仅签署了一批动漫服务外包项目的承接协议，还与日方就人才培养、学术交流方面达成了意向。 
　　“从动漫企业实际需要倒推、完善服务，为入驻平台的动漫企业搭建与国际接轨的专业化发展平台，为企业寻找更大的发展空间。这是我们两年来最主要的核心工作。”卢渭峰表示。动漫平台区域内的安保、环卫都按照五星级的要求来执行。甚至为了卫生间的整洁干净，开过专题会议。考虑到很多企业对外合作的时差问题，在每个楼宇下都安放了自动售货机;建立可容700人就餐的公共食堂解决企业员工用餐问题……，园区美化、楼宇装修全部与国际接轨。 
　　专业化、国际化、人本化的服务平台构建，让陕西动漫产业获得了高起点、高水准的发展支撑。自2009年4月份开始招商以来，引进动漫和软件企业近50家，其中有外资背景的企业有7家，吸引外地企业5家，海外留学生回国创业企业2家。 
在陕西动漫产业平台的不断努力下，一条贯穿动漫创意策划、动漫制作、动漫人才培训服务、动漫版权保护、品牌衍生产品开发的全产业链已基本完善，在区内形成上下游畅通对接、产业互补的良好态势。眼下，入区动漫企业不用出园区，就可以找到上下游产业关联服务商。 
　　西安碑林科技产业管理办公室副主任孙志红说，我们的目标就是，在园区不断提升动漫企业聚集度，最终形成一个贯通动漫全产业的专业链，弥补动漫产业链割裂、盈利模式单一的痼疾，让企业在各个环节获得附加值。 
谈到平台的精神，卢渭峰深情地说：“平台提倡的是尊重人，爱护人，培养人，用好人的精神。为创业者提供了展示自己的舞台，为爱好者提供了学习提升实训的学校、为入驻的企业提供了交流合作的平台。让来这方热土投资兴业的人从平台的优质服务中感受到家的温暖。” 
　　创新弘扬民族文化 
　　是我们不可推卸的文化责任 
　　虽然在国外，动漫产业创造了无数文化财富传奇。但在目前的中国，动漫产业却处在慢热阶段，国内动漫产业一次次勇敢尝试多以惨痛的失败告终，鲜有成功案例，成为最烧钱的高风险产业。陕西动漫产业平台又何以选择这条注定充满荆棘和艰险的发展之路? 
　　西安碑林区作为西安城市核心区，商业繁华、寸土寸金，已无大量土地用于工业等其他产业开发。几年来，区内工业生产的附加值随着城市发展增势减缓，工业生产已无多大潜力可挖。“因而实行战略转型，调整产业结构，已经到关乎园区存亡的战略高度上。这是区委、区政府审时度势，认真调研后的科学决策”。“动漫产业可以释放出无法想象的创造力。法国人在上海投资了一家动漫企业，在只有6000平米的办公场地，一年竟然可以创造高达14亿美元的产值。而且我们在国内动漫产业发达地区进行考察中，在北京、上海、广州动漫企业，甚至在汕头的玩具设计开发企业，惊奇地发现很多家大型动漫企业中的骨干力量竟然都是咱西安人。一旦动漫创意与现代服务业结合，会迸发出无穷的产业潜力。”孙志红表示，西安12所高校开设了动漫艺术专业，每年毕业动漫专业大学生6000余人，而且西安更具有无可比拟的文化积淀。孙志红谈到，今天开发动漫文化产业，如同站在巨人的肩上，用动漫来弘扬我们引以为豪的历史文化。去年，平台邀请好莱坞特效制作大师、好莱坞艺术学院院长克雷格先生来园区进行CG专业技术讲座。平台邀请其观看《长恨歌》和华阴老腔时，这位世界动漫界的大人物被深深地震撼了，甚至跟着老腔的节奏唱起了RAP。克雷格兴犹未已地说，美国的历史只有300年，与中国的5000年历史，根本无法相比，中国文化太伟大了。“在很多次国际交流中，我们发现很多外国人对中国文化非常迷恋。所以我们只要选择可行的路径和突破口，用世界通用的动漫语言传播民族文化，让我们历史文化动起来，相信一定可以获得成功。在专业化的平台支持下，我们下一步将着力扶持动漫龙头企业，树立我们自己的原创动漫品牌形象，让更多飞鸟走向世界。” 
　　“星光里” 
　　让梦想照耀动漫未来 
　　陕西动漫产业平台有一个很务实的领军者。 
　　平台员工“抱怨”说，卢渭峰主任曾为了搭建西洽会的动漫展位，竟4天4夜不睡觉，直至工程圆满完工。动漫平台与德国有不少交流，德国汉堡中国领事馆的一位商务参赞多次陪他参与商务谈判和考察，事后很是认真地对他说：“老卢，我接待了很多国内出访者，大多以旅游为主，你却是一个例外，日程表里只有工作，真是来干事的。” 
务实的卢主任有一个梦想，这个梦想不亚于他当年开创西部硅谷——雁塔路IT一条街并大获成功的期待。这个梦想即将实现。 
星光里。 
　　这源于一个想法。“我们在做动漫产业的时候，为什么不能把这些美妙作品展现出来，从书架上、库房里拿出来，向全社会展示，使园区内动漫企业的项目更好的与市场结合、与生活融合，吸引更多的国内外企业关注西安，让欣赏动漫、阅读动漫成为一种生活习惯。” 
　　“我们要让‘星光里’成为中国西部的迪士尼创意商业街区。”星光里是陕西动漫平台倾力打造一个以动漫元素为主题的时尚、个性、体验式的文化创意商业街区。位于火炬路西侧的星光一路。 
　　星光一路文化创意商业街区项目一期总投资预计3.5亿元人民币,主体是两栋28层双塔楼，分别做为碑林动漫产业平台培训中心和碑林服务外包产业平台，将融入动漫元素，塑造出梦幻般的动漫王国效果。 
　　街区内还将大量引进类似环球卡通世界、任天堂等世界级动漫品牌以及苹果、索尼等动漫相关外设产品知名厂家在街区建立旗舰店、示范点，引领街区的商业聚集。同时还要在街区设立自由涂鸦地带，设立街区基金，举行动漫作品DIY比赛，创意大赛，互动交流，搭建企业与受众的沟通平台。 
　　“这是完善动漫产业链条的必然之路。”卢渭峰解释道。这个集合了动漫文化、科技前沿技术、产业要素和时尚元素的动漫街区，不仅是动漫爱好者创意交流、施展个性的动漫专属乐园，也是一个愉悦消费、休闲娱乐的新场所，建设国内动漫及相关产业与文化结合发展的示范基地，使其成为国内一流的动漫及衍生产品前沿领先地带，为来陕旅游者开辟一个体验动漫、享受生活的新空间。 
日本知名动漫企业——日本科技软件有限公司对星光里项目调研后已经与陕西动漫产业平台签署了在星光里合作共建机器人馆项目。 
　　“星光里承载着我们这些动漫产业开发者的梦想与实践，我相信在这条产业化、国际化的路上，我们能走的更远，飞的更高。”卢渭峰舒缓地说着，眼光穿过了窗棂，投向远处的高楼，在他的眼里，一幅图画已经描绘出了曼妙绚丽的色彩和图案，只要满怀信心坚持走下去，陕西动漫产业平台，就像一条航船，已经跨过了地平线，最终会驶向广阔的蓝海。 
　　相关链接 
　　陕西动漫产业平台选送作品 
　　在德国柏林进行展出 
　　6月24日，由陕西动漫产业平台选送的原创动画片《太阳神树》在德国举办的德国汉堡2011第八届国际动漫大赛上荣获 “中国国家奖”。颁奖现场，中国领事馆总领事出席并进行了颁奖，陕西省政府副秘书长孟建国、文化厅副厅长李延军、市委宣传部副部长王作权、市商贸局服务贸易处麻晓勤处长等领导一同参加了颁奖盛会。会后第二天，汉堡市市长接见了代表团全体成员，并且中国领事馆设宴共进了午餐。 
　　6月26日，由陕西动漫产业平台选送的55部作品代表陕西省又在德国柏林中国文化交流中心“陕西动漫作品展”上进行了展出，这也是我国动漫作品在德国的首次展出，中国文化部柏林中心主任主持了此次作品展开幕式，孟建国副秘书长出席并致辞。陕西动漫产业平台推荐的西安美院黄向东教授和《功夫熊猫》动画总监鲁道夫·格诺顿向来宾们就东西方文化进行了学术讲座。新华社、中央电视台、人民日报、人民网驻德国记者站在现场进行了采访，并将此情况传回国内，在国内第一时间时行了转播;另外还有德国很多当地新闻媒体都进行了采访和报道;这次代表团还受到了汉堡市市长、汉堡市商会会长、中国驻汉堡总领事馆总领事、商务参赞的接见和赞扬。记者刘朝辉 
　　《西安晚报》 2011年6月28日 5版

飞得更高——陕西动漫产业平台“智造”动漫“天空之城”

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