西安“赶集”动漫热

忧郁的小胖 · 发表于 2011-10-9 15:08:49

“这是一部讲述地震后儿童生活的纯3D动漫剧。”胡国军从没有想到，有一天自己也能主导投资制作一部大型动漫，并协调全球各地的高手为之服务。 
　　作为西安玛雅动画制作有限公司总经理，目前，胡投资的一部动漫剧已经在日本做了前期和音乐，之后还要由美国的导演和编剧进行加工制作。事实上，尽管他自称10年前就开始了对动漫的兴趣，但直到2007年才组建了工作室，此后，通过参与日本大型动画《丝路少年》的部分外包，积累了一定的经验。 
　　这样的“跨越式成长”故事在西安高新区的动漫圈内并不鲜见。目前，该高新区内文化创意企业数量已达2150家，聚集了西安85%的动漫、游戏、影视制作企业。2009年，区内动漫、网络游戏总产值达6亿元，出口额1000万美元。 
　　一年前，在时任中国曲艺协会党组书记、著名相声演员姜昆的倡议下，中国曲艺家协会和陕西省动漫发展研究办公室在这里设立了传统曲艺的手机动漫基地。今年4月10日，时任文化部产业司司长刘玉珠则在中国（陕西）动漫产业投资促进论坛上冀望，西安能借3G启动和三网融合的机会打造成西部的动漫之都。 
　　目前，由于天然的创意性、低碳和科技型特征，动漫基地是各地极力争相的香饽饽。全国已经有30多个动漫产业园区，近6000家动漫企业，有282所高校开设了动漫专业。 
　　“手机动漫将是今年西安在动漫产业上的突破点。”时任西安高新区管委会副主任陈洪涛向记者表示，今年是3G启动后的第二年，三网融合政策已经破冰，这使高新区在动漫上的前期积累基础上，能探索到新的增长模式。 
　　手机动漫：西安的差异化 
　　三网融合和3G起步是一个面向全国的政策和技术环境，西安高新区思考的却是如何将其用在动漫产业发展上。 
　　“移动互联网把世界变平了，在手机动漫，理顺了政府、运营商和企业之间的关系，就能创造好的模式，现在手机动漫正处在起步阶段，空间还很大。”陈洪涛说，尽管现在湖南在手机动漫上已经领先，但西安在未来仍有机会。 
　　湖南的手机动漫的先机得益于当地的链条明确和简单，动漫企业经过拓维信息[37.01 0.57%]整合，可以进入湖南广电的动漫频道，并可以进入各家运营商的平台，相当于已经提前享用了三网合一的利好。 
　　陈认为，今后的机会更多，他看好苹果APP STORE的模式，手机动漫现在大部分都是免费，今后走应用商店才能拯救它的盈利，不过他也担心iPad会对手机动漫形成挑战。在iPad发布的当日，陈洪涛就订购了5台来体验。 
　　他认为，在电子书的产业链中，目前国内最赚钱的是卖硬件的厂商，其次才是其他环节，卖电子书内容的却赚钱最少，这并非良性的现象，目前手机动漫也存在这个情况——运营商、集成商赚大钱，但是CP没有赚钱。 
　　不管如何，当下最核心的是把手机动漫的产业完善和推动起来，把用户做大，这才能抓住3G和三网融合带来的机会。 
　　文化产业司司长刘玉珠非常看好手机动漫的未来。他认为，手机动漫很可能藉此成为动漫业的突破口，并且中国的动漫产业完全有可能通过手机动漫走出一条有别于其他国家的道路，“文化部一直看好和扶持手机动漫产业，将其作为动漫产业发展中最具有发展潜力和前景的一个门类”。 
　　日本的经验 
　　三网融合和3G最大的利好是将解决一直桎梏着手机动漫的渠道难题。比如从2002年，日本的3G开始了快速发展，动漫的产业链开始逐渐丰满，目前日本新出版的漫画中近80%都会选择在手机的渠道上投放。 
　　“实际上，我们从20年前就开始开发手机动漫产品了。”据日本动漫专家桥下友茂介绍，当动漫与互联网接轨以后，手机动漫的发展就变得非常迅速，在日本，短短的10年就使得手机的功能发挥出了它的独特作用，比如许多从单人游戏变为社交游戏，“手机对现代人非常重要，现在玩手机游戏的都是一些年轻人，当拓展手机功能之后，它的年龄层就会逐渐增加到30岁之后以及40岁之后”。 
　　目前，在日本的地铁中几乎所有人都在看手机漫画和书籍来打发时间，手机比报纸更互动、比广播更丰富、比电视更便携、比互联网更普及，打破了时间和空间障碍，带来整个动漫产业新的活力。 
　　“随着3G上马，以及高性能手机等嵌入式设备的大面积普及，未来无论动漫的创造者还是最终用户，都将会有很大的提升。”中兴通讯[31.12 1.04%]有限公司软件项目部经理侯亮表示。 
　　从传统文化中寻宝 
　　陈洪涛告诉记者，陕西的三家运营商总部都在高新区，管委会跟运营商之间在手机动漫上的发展探讨和合作中可以实现无缝的对接，是一个“联合舰队”的模式。 
　　尽管前景看好，刘玉珠也表示了担心——目前我国动漫企业的生产、生存和发展仍然很艰难，动漫企业数量上万家，但小、散、落问题突出，上规模、上水平、产业链完整的龙头企业较少，产业整体经济规模较小，“喜羊羊等成功的个案不具有可复制性，企业仍需自己摸索适合的赢利模式”。 
　　目前，北京、上海、杭州动漫产业圈已经颇具规模，西安如何才能突破？ 
　　“西安的文化底蕴是最大的优势。”姜昆说，他利用现代科技将民族的传统文化转变为动漫形式，并创造了一个京韵大鼓《丑末寅初》。该动漫去年获得了最佳原创动画奖，评书《华佗与五禽戏》、《官场逗》以及100集的《商人》也做成了动漫。“丰富的动漫语汇提升了传统文化的表现力，而传统文化因为动漫创作也提供了丰富的传统文化基因。”姜昆说。 
　　西安为传统文化提供着源源不断的素材和故事。如果以皇帝陵为中心，五千年的历史文化都可以在西安找到遗存。西安是丝绸之路的起点，这也是《丝路少年》选择胡国军的玛雅动画工作室外包的重要原因。 
　　“在西安可以看到，许多日本当代的文化和建筑都保持着西安唐时期的风格。”陈洪涛说，这些强烈吸引着日本的动漫人士，因此双方的交流也非常密切。 
　　不过，让姜昆和陈洪涛们觉得惋惜的是，目前这些文化遗产却没有充分开发，相反外国的动漫人士却利用得如鱼得水。 
　　陈洪涛表示，日本在三国志游戏和动漫上的开发多达几十个版本。 
　　姜昆说，中国的国宝塑造了《功夫熊猫》，迪士尼版的《花木兰》把中国文化中勇敢刚毅的女子变成了活泼可爱的少女，有着爱情的渴望，同中国传统的花木兰相比，迪士尼版的花木兰更像一个邻家女孩，“世界把目光都已经转移到我们中国的时候，我们自己中国整个的动漫界，应该看到我们自己的传统文化是动漫的热土。” 
　　政府的角色 
　　在追赶的步子中，中央和各地政府向动漫产业提供了令人艳羡的政策和资金支持。 
　　陈洪涛去年在参观日本最大的动漫公司时，对方告诉陈，该动漫公司跟丰田交的税一样多，但得到的扶持远没有丰田多，“真羡慕动漫在中国的发展环境”。 
　　2006年，国务院办公厅转发关于推动我国动漫产业发展的若干意见以后，各级政府都先后出台了扶持动漫产业发展的专项政策和设立了专项的资金。 
　　刘玉珠介绍，近期的文化产业振兴规划已经将动漫产业列为国家重点发展的文化产业门类，温总理在去年的政府工作报告中对发展动漫产业提出了明确的要求，并深入到动漫企业实地考察。 
　　今年3月19日，由中宣部、财政部、中国人民银行、文化部、国家广电总局、新闻出版总署、银监会、保监会、证监会九部委共同制订的关于金融支持文化产业振兴和繁荣发展的指导意见正式印发。 
　　据刘玉珠介绍，文化部先后同各个金融机构达成共识，鼓励具备条件的动漫企业上市融资和发行企业债券、融资票据等。 
　　陈洪涛表示，这项政策意味着，今后动漫企业因固定资产少而难以融资的情况将得到改善，创意产品也能成为融资的抵押品。 
　　在陕西省，去年成立了以郑晓民副省长为组长，由14个政府职能部门组成的陕西扶持动漫产业发展联席会议领导小组，省内140余家企业个人成立了陕西动漫游戏行业协会，省文化厅积极落实了陕西省动漫产业重点项目扶持资金。 
　　“动漫在中国受到的扶持非常多，它们很快地完成了动漫的普及工作。”陈洪涛说，不过他也担心这个热情如果倾斜到了固定资产投资上，将会产生有大量浪费。 
　　对于目前动漫产业园泛滥的情况，陈认为，各地要尽量避免一哄而上，并且不要动辄就做全业务链，可以因地制宜地做大做强产业链的某一部分，关键是地方政府要认识到自己的独特优势。 
　　因此，陈洪涛认为，只有把草根从业者的原创力培养起来，西安动漫的发展才能胜出并长远地发展。 
　　陈准备近期邀请盛大文学的百万年薪写手“唐家三少”来高新区做个演讲，希望能让区里的动漫创意者感受原创和手机平台的强大创富力量，激励更多的草根人才。 
　　“政府不应该为企业包办一切，不能太热心，更多的是一个敲边鼓和抬轿子的角色。”陈洪涛说，所以他准备把公益性的YBC中国青年创业国际计划引进来。这是一个能为创业者提供资金借贷支持和创业指导的计划。 
　　YBC中国青年创业国际计划执行总干事杨华东说，手机动漫需要成千上万的青年人去关注、追随和参与，但创业的启动是非常困难的事情，青年创业时遇到的两个最大的难题就是缺少商业经验和缺少启动资金，YBC可以提供无利息、无抵押、免担保的资金支持，还有一对一导师的支持，帮助青年迈出创业成功的第一步。 
　　杨华东说，YBC将采用一对一的导师和资金支持，连续三年帮助青年，YBC的资金来自企业家捐助以及之前成功企业盈利后还款。 
 
来源：21世纪经济导报本报记者徐志强西安报道

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