做一条畅游在动漫蓝海里的“快鱼”

忧郁的小胖 · 发表于 2011-10-28 13:36:29

近年来，文化强国的观点反复被提及，动漫作为文化行业的急先锋，在政策号召下也是以文化强国为己任，华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司，在行业内部也是率先打起动漫兴国的大旗。第十七届六中全会审议并通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，再一次明确了国家支持文化产业大力发展的态度。
 动漫作为文化强国战略的一个重要发展方向，有着自己独特的优势。首先，区别传统的文化行业，动漫是当前公认的朝阳行业，有着强有力的生命力。据2011年中国动漫产业发展报告显示，在中央提出推动文化产业成为国家战略性和支柱性产业的背景下，动漫产业是目前我国文化产业当中发展速度最快、市场参与程度最高、最有发展前景的产业。其次，动漫的发展空间上限未知，借鉴国外动漫产业发达的国家来看，虽然在中国还有很长远的路要走，但这也同时意味着还有很大的上升空间。如果按照所占国内生产总值的比例计算，2010年国内生产总值为397983亿元，其中文化产业产值占国内生产总值的比例为2%，大约8000亿元；如果动漫产业产值能占国内生产总值的0.25%，那就有近1000亿元的发展空间。另外，近年来，大量的国外动漫产品的引进，受到了严格的控制，这一政策大大刺激了国产动画播出的数量和时间的递增。但是，这种政策并没有有效地提升国产动画作品质量、商业影响力和市场竞争力。因此，提高作品质量是当前亟待解决的行业难题，正是基于这样的行业现状，华漫兄弟定下只做精品动漫的原则。同时，如何实现以精品动漫原创作品为核心，让更多的行业联系起来共同开发和拓宽领域，真正实现1+1大于2的效果，成为需要进一步思考的行业课题。
<div> 2011年，华漫兄弟与中国第一中药品牌修正药业达成合作意向。用独特的视觉营销手段，为修正产品打造全新的动漫广告并设计具有鲜明特色的产品外包装等。在此合作的基础上，不断延伸，力争建立起深度战略合作伙伴关系。同年度，华漫兄弟也积极向旅游产业融合，《长白山传奇·乌龙院》就是一部与长白山旅游深度合作下的作品。《乌龙院·长白传奇》借鉴了韩国《大长今》打造韩国锦山郡旅游及韩国正官庄人参的成功经验，将故事情节与长白山的背景和环境相融合。该剧凭借鲜明的东北地域特色及雄厚的制作实力一举拿下了2010年上海电视节动漫类最高大奖，并获得了代表中国动漫作品参展法国戛纳影展的机会。</div>
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<div style="text-indent: 21pt">华漫兄弟总裁李儒奇坦言，动漫营销前置理念固然先进，但在实际运作过程中，却很艰难。他说，在国内，多数企业客户对动漫作品本身并不了解，对动漫营销前置就更不了解，根本搞不清楚动漫如何与企业营销进行深度合作。大动漫时代背景下，随着政策效应的逐渐扩大，文化强国被作为国家战略得以重视，文创产业这一朝阳产业已经成为经济发展的新蓝海。2011年，华漫兄弟进一步提出通过“动漫深度整合营销”缔造企业“快鱼竞争力”的漫赢模式，与建设银行、盛大网络、湖南拓维股份、魏荫名茶、中青旅、华图教育等国内著名企业进一步深度联手，为动漫相关行业实现差异化快鱼式发展全面提供助力。今年10月份，华漫兄弟就与福建安溪魏荫名茶有限公司正式达成合作意向，不仅共同开发系列衍生产品，同时还将全程设计魏荫名茶直营店的卡通人物形象和店内礼品，制作魏荫名茶品牌宣传片，力求满足全方位的需求服务。然而，在这样的道路上，依然还需要更多的行业同仁一起不断地摸索和积累成功经验，为我们的动漫行业走出一条通途大道，为动漫兴国、文化强国贡献出一份力量。</div>

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