2011中国动漫产业大盘点

忧郁的小胖

<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">2011中国动漫产业大盘点</p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">2011年，随着党的十七届六中全会提出文化强国的国家战略，动漫产业被提到了前所未有的高度。回顾2011，中国动漫产业发生了巨大变化，从资本与产业融合到精品不断涌现再到运营模式的百花齐放，动漫产业正绽放新的光芒。</p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">【大事件】</p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px"><strong>NO.1&mdash;&mdash;十七届六中全会&ldquo;文化强国&rdquo;战略被提出</strong></p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">党的十七届六中全会审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，其中最大的亮点就是提出建设&ldquo;文化强国&rdquo;长远战略。可以说，这是近年来国家对支持文化产业发展最为明确的一个信号。目前来看，动漫行业是一个涵盖领域最广，同时也存在很大发展空间的朝阳产业。据统计，在国内4.3亿网民中，75%的上网人群会在一年当中观看或者消费动漫产品。1.3亿手机网民几乎全部都会购买卡通手机饰品和下载相关的漫画动画手机主题或者铃声。因此，动漫行业成了带动文化强国的先锋，并且业内也一度打出&ldquo;文化强国，动漫先行&rdquo;的行业口号。联想投资董事总经理刘泽辉表示，中央政府把文化产业作为一个战略性的产业对待，说明行业本身发展进入到一个成熟或者快速发展阶段。</p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px"><strong>NO.2&mdash;&mdash;资本解读加大</strong></p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">从今年的发展趋势来看，文化产业创业与资本对接的可能性在不断加大，而且双方也有了更深地了解，并且国内也出现了这样服务性的行业平台&mdash;&mdash;中国动漫产业创业投资联盟（CAVC）。据不完全统计，目前与文化产业相关的基金至少已经有40家。投资方也从对产业的不闻不问转变为更加紧密地关注。复星文化产业集团董事钱中华表示：&ldquo;文化产业创业和投资正当其时。&rdquo;赛迪管理顾问《中国文化创意产业地图白皮书(2011年)》显示，中国文化创意产业集群已初步形成了以环渤海、长三角、珠三角为核心集聚发展的总体空间格局。国家已命名的各类文化创意产业基地、园区广泛分布于全国31个省、市、自治区，软件和动漫产业基地集中分布于中东部区域中心城市，以及成都、西安等少数西部省会城市。</p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px"><strong>NO.3&mdash;&mdash;十一五成果总结</strong></p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">2011年12月27日，&ldquo;十一五&rdquo;国家动漫精品工程成果展暨中国动漫产业发展高峰论坛在天津成功举办。整个成果展的展览设在国家动漫产业园区里，全景展示了&ldquo;十一五&rdquo;期间我国动漫产业发展所取得的丰硕成果。中国动漫产业发展高峰论坛将围绕着&ldquo;中国动漫的提升与跨越&rdquo;，通过主题演讲与圆桌论坛的形式，进行了广泛深入地探讨。文化部及天津市政府领导、动漫企业领袖、行业协会、专家学者、研究及投融资机构、新闻媒体等200余位代表，共同参与了探寻中国动漫产业发展之路的讨论。此次论坛可谓呈现了一次行业的高端盛宴。</p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px"><strong>NO.4&mdash;&mdash;动漫业将诞生更多行业领头优秀企业</strong></p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">动漫行业经过洗牌和重新组合，企业发展已经越来越趋于成熟。正如华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司总裁李儒奇所说：&ldquo;让动漫真正成为一种消费！&rdquo;据相关资料显示，2011年动漫产业最终消费者逐渐从以儿童为主转变成年轻人群为主，目前中国约有3.8亿儿童，6亿成人为孩子的父母。4-14岁儿童家庭月均为孩子消费919.88元，其中具有动漫元素的产品占据66%左右，已占家庭消费总支出的34.82%。</p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">纵观2011年来看，动漫产业不管从企业数量还是出品的动漫产品质量、消费人群和行业营收规模来看都有了大幅度翻倍提升。2011年衍生产品等增值业务规模扩大到千亿级别，喜洋洋票房超越1.4亿人民币，在这种发展形势下，将有可能在整个文化产业中涌现一批领头企业。</p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px"><strong>NO.5&mdash;&mdash;诞生新的成功营销模式</strong></p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">对于多数动画企业而言，绝大多数依然局限在对内容的制作方面，因此在营销上显得后天不足，这大大制约了行业发展的速度。2011年先后上映的《<a style="color: rgb(0,0,0); text-decoration: underline" href="http://www.hahade.com/donghua/kuiba/">魁拔</a>》、《<a style="color: rgb(0,0,0); text-decoration: underline" href="http://www.hahade.com/donghua/tuxiachuanqi/">兔侠传奇</a>》和《<a style="color: rgb(0,0,0); text-decoration: underline" href="http://www.hahade.com/donghua/zangaoduoji/">藏獒多吉</a>》等多部国产动画电影单从票房收入上来看并不尽人意。众多产业专家剖析，认为营销不到位，是一大症结所在。</p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">然而，行业里也并不是没有成功的案例，首个入驻国家动漫产业园的动漫企业华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司，就根据对行业的研究，提出了动漫营销前置、视觉营销和动漫深度整合营销等漫赢模式理论。在行业里率先进行了新的尝试和突破，根据实践的经验而言，可以认为是成功的。因为，目前根据这套独创的理论，华漫兄弟已经陆续将发展的触角延伸到各个领域，如与铁观音魏荫名茶、第一中药品牌修正药业、华图教育、中青旅集团等知名的企业建立了深度合作关系。有别于同行业其他动漫企业，华漫兄弟走的就是一条营销路线，而不仅仅拘泥于动漫创作一种。</p>
<p style="padding-right: 0px; padding-left: 0px; padding-bottom: 6px; margin: 0px; word-spacing: 0px; font: 14px/25px 宋体; text-transform: none; color: rgb(85,85,85); text-indent: 1cm; padding-top: 6px; white-space: normal; letter-spacing: normal; orphans: 2; widows: 2; webkit-text-size-adjust: auto; webkit-text-stroke-width: 0px">2011年，体现整个文化产业的变化与发展的事例不胜枚举，从中可以看出政府支持与民间资本的投入都趋于顶峰。2012年初之时，杭州市政府为加快推动文化产业的发展，拿出来百万的奖励资金，对多家优秀企业给予了奖励。回望2011，我们有理由对2012寄予厚望，虽然未来的路还有很长，但文化强国已经成为动漫界同仁们共同的奋斗目标。</p>