中国动漫需要“洗礼”——从“圣地巡礼”看行业商机

下一代天骄

来源 华漫


近日，日本十六银行就动画《冰果》对岐阜县内产生的经济波及效果，进行了一次初步预算。预算表明，该作品预计将在一年间为本地带来约21亿日元的经济效益。
　　所谓圣地巡礼是指以现实中的实际环境为背景进行描绘的动画，在热播后，引起粉丝们纷纷前往动画发生的环境或背景的所在地，实际体验动画里出现的环境的现象。从《冰果》粉丝们的“圣地巡礼”给岐阜县内造成的经济波动及效果，可以明显的看出“圣地巡礼”对于地方经济具有十分大的促进作用。
　　近年来“圣地巡礼”已经逐渐演变成一种通过打造地方旅游业发展，进而对当地经济产生一定拉动效果的商业模式。在日本，一直很受地方政府重视。动漫也因此成了一些地方发展旅游业的活招牌。虽然最初“圣地巡礼”是动漫迷们的自发的行为。但尝到甜头的地方政府和嗅觉敏锐的动漫企业逐渐将“圣地巡礼”打造成为一种新兴的商业模式。政府有意在城市宣传中加入动漫的要素，例如，熊本县人吉地区制作了《夏目友人帐》宣传地图，介绍在动画中出现过的人吉温泉和当地风景，并在新宿站、涩谷站、池袋站以及大阪站等地贴出该宣传海报。动漫企业也有意把作品中故事的发生地具体化，某些场景完全按照当地真实场景写实创作。就这样，“圣地巡礼”这一商业模式在日本很多地方开花结果。
　　而在中国，大部分的动漫画作品要么世界观和背景是完全架空的，要么就是模糊不清一带而过。给人的感觉就像一只饥饿无比的狮子在一块大肉排上走来走去，却拼命地够着在天上挂着的另一块小肉排。
　　自古以来，中华民族就是一个深厚且含蓄内敛的民族，在艺术创作上更是讲求意境。所以，在中国动漫市场中也很少能看到以现实环境作为背景的地点，让人总不免有种犹抱琵琶半遮面的感觉。但在动漫产业飞速商业化的今天，中国动漫市场在模式上应该不断有所借鉴和尝试。据悉，首个入驻国家动漫园的动漫企业华漫兄弟(天津)互动娱乐有限公司，以漫画《乌龙院》为基础改编的动画片《长白山传奇之乌龙院》，有意识地将片中的线索人物“活宝”的出生地设定为清晰的现实地点长白山。虽说只是一次实践尝试，还不能说是完全运用了“动漫圣地巡礼”这一商业模式。但不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海。中国动漫需要有踏出第一步的勇气，只有不断摸索才有可能不断前进。