动漫产业彰显文化魅力，三步破解传统行业升级难题！

下一代天骄

来源 华漫

全国政协副主席厉无畏曾在中国创新型先进企业研讨会上表示，创意产业是传统制造业转型升级的重要“驱动器”。随着近年国家鼓励传统制造业借助创意产业，实现产业转型升级的不断加深，以温州、泉州等地为代表的部分传统制造业密集区，已经与创意文化领域走的越来越近，但对于整个传统制造行业来说，嫁接创业产业转型仍然是一大难关。然而，笔者认为摸清三点，传统制造业实现转型升级的问题，或许就能迎刃而解。

巧借“文化卖点”放大附加值

六神曾经推出过一个非常有意思的广告，名叫《花露水的前世今生》，广告通过卡通人物以故事的演绎方式，介绍出花露水的由来经历以及诸多有趣的功能，让消费者在普及花露水文化知识的同时，还增强了对六神品牌的认同感。据统计，此广告自官方网站播出后，三周内便获得了超过30万次的转发评论和1600万次点击的浏览量。而像王老吉凉茶、张裕葡萄酒、狗不理包子等等这些借助“文化卖点”从而打通产品销路的品牌还有很多。这些成功案例，都不约而同地在产品文化上做足了文章。由此可见，有文化的产品似乎是更易于打开市场，也能更有效地增强品牌的影响力。

动漫是凸显产品“文化价值”的有效手段

据近日相关媒体报道称，“2008年以来，文化消费越来越活跃。2010年我国文化消费总量在1万亿元左右，到‘十二五’末，这一数字将达到1.5万亿元”。随着消费者的文化消费意识的不断增强，商家为凸显产品文化价值，也愈加地重视方式方法。而动漫凭借其独特的文化属性以及灵活的表现形式，正被广泛地使用。

早在1997年，江中制药在推广产品时，就曾特意以家喻户晓的阿凡提形象作为广告形象代言，由此使产品的概念更加深入人心，迅速提升了品牌知名度，产品随之就实现突破一个亿的销售成绩。如今，许多国际知名品牌也同样意识到动漫文化的魅力。可口可乐、宝洁、苹果等都曾借助动漫的表现形式进行过推广。可以说，在当前的市场竞争中，动漫逐渐成为打造产品文化属性的有效手段之一。

文化元素助力产品提升

随着文化消费趋势不断发生着变化，人们越来越注重产品的文化内涵。如今葡萄酒在国内已经非常普遍，但进入中国市场之初，由于消费者对于葡萄酒的认知程度一般，葡萄酒只作为一般消费品。然而，随着西方酒文化的不断传入与普及，人们在选择购买葡萄酒的同时，更加注重它的发酵工艺以及产地等等要素，正是由于这些要素让葡萄酒产生了三六九等之分。品葡萄酒、收藏葡萄酒也似乎成为了一种生活品质的象征。

由此可见，产品的文化性已不再是无关痛痒的“附加品”，它已经逐渐演变成产品的功能，甚至是卖点。对此，致力于做中国动漫深度整合营销专家的动漫企业华漫兄弟（天津）互动娱乐有限公司，认为在当前市场竞争中“有文化的产品更畅销”。文化已经成为影响产品畅销与否的重要因素之一，而运用动漫打造产品的文化则有可能会是赢得市场认可的有效途径之一。