你out了？还抱着传统营销不放吗

忧郁的小胖

来源：设计联盟

你out了？还抱着传统营销不放吗
    随着主题景观公园企业品牌的不断成长，如何进行企业品牌形象的维持，公共传播以及互联网营销都是企业主迫切需要解决的问题。在互联网信息越来越发达的今天，各个行业领域不断涌现出成功互联网营销案例，互联网营销已经呈现百花齐放的状态，已经让现在很多主题景观公园企业主都已经意识到品牌营销和网络营销的重要性。但往往对互联网市场不够熟悉，有些企业主抱着试试看的态度寻找一些不专业的公司合作，再实施一些不适合公司实际情况的营销方案后，甚至对这个市场产生某些偏见。在市场营销角度上，每个企业有其自身的特点，把握挖掘其自身特点进行有效市场结合投入运营才能达到有成效的营销效果。


鱼龙混杂，问题颇多
    主题景区公园行业首要存在的还是一个互联网品牌的问题。大部分企业品牌整合力度不够，没有成功提取品牌特质进行精准塑造，未给用户心理层面留下有识别力的品牌印象，简单来说，体验者进入有关品牌的信息渠道，对品牌信息提不起兴趣甚至完全记不住品牌的相关信息。
    互联网已成为展示品牌信息的不可轻视的一大窗口，而做为主题景区公园互联网的营销的首要窗口渠道的官方网站和活动minisite站点往往美誉度不够，其营销策划和设计视觉层面创意不足，有些甚至是粗制滥造，这些并不仅仅出现在一些中小型的旅游景观企业，在国内一些知名的景区公园的官网上也存在着大量的这些问题，用户调查分析结论得出，访问者对这样一些的站点访问习惯往往是不会进行深度浏览，有些甚至是直接关掉，而对一些创意丰富，美誉度很好的站点有着极高的访问兴趣，更表示有极大可能会进行相关景区的实地游玩。


行之有效的营销有多难
    互联网营销利用率低下也是当前主题景区公园行业中所需要迫切解决的一个问题，在目前商业环境下，企业完全忽视互联网这块潜力巨大的市场还是极为少见的，有很大一部分旅游景观企业对这块市场有着极大的兴趣，但往往只是一种想尝试的心理，在预算投入上保守，所以产生的反馈效果也不是很好，这往往会给做惯了实体的这园和景区企业造成一个误区，就是网络这个市场比较虚，没有自己做的产业来的实在，互联网市场并不像实体产业上回报来的那么迅速，而是一个漫长的投入过程，所以并不是互联网市场决定的，而是与其保守的眼光和对互联网市场不切了解以及营销方案实施力度不够导致。还有一部分企业并没有从目前企业实际情况出发，不切实际的盲目的进行一些营销策略的实施，而且缺乏体系成熟的整合营销策略和操作流程，使营销成本扩大，导致投入和产出严重不成正比，造成营销资源的大幅度浪费。目前国内只有少数旅游景观企业持续实施着比较行之有效的营销。


参考一下国内运作比较成熟的一些案例
    我们挑选了由目前国内做旅游景区主题公园品牌塑造和整合行销比较成熟的唐宋中国所做的欢乐谷案例来参考下，从这个案例可以大致了解到目前旅游景区企业所实施互联网营销解决方案大体步骤和措施。


     目前横店影视城，世界之窗，锦绣中华，中国民俗村，欢乐谷等国内知名的主题公园均是唐宋中国的年度互联网品牌和数字行销销客户。

深圳欢乐谷简介：
    深圳欢乐谷是华侨城集团新一代大型主题乐园，首批国家AAAAA级旅游景区，占地面积35万平方米，总投资17亿元人民币，是一座融参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的中国现代主题乐园。1998年开业以来，深圳欢乐谷经过一期、二期、三期的滚动发展，已成为国内投资规模最大、设施最先进的现代主题乐园。

创意视觉设计上不能忽视，品牌美誉度可不能粗糙

官方网站是互联网营销战略最重要的核心，所有一些的互联网营销解决方案都是围绕着官网展开，功能齐全，美誉度高，用户体验好是目前欢乐谷官网的主要特点。



丰富及时的第一时间游玩资讯，大大降低了景区的管理成本。


电子商务流程已成为互联网营销必不可少的利器

成熟的电子商务流程，操作简化的在线订票系统，旅客能方便快捷预定票务，具分析统计，光这个系统就大幅度为欢乐谷线上营销增益。



结合欢乐谷线下实体店建立的网上商城，进行线上线下的联合销售。


活动minisite，狙击神枪，弹无虚发
欢乐谷万圣节MINISITE营销专题。
推广深圳欢乐谷万圣节营销活动MINISITE站
MINISITE主要目的：
通过创意活动minisite站点，使更多网友在线上感受线下欢乐谷万圣节带来的梦幻体验，宣传欢乐谷万圣节营销活动，提高活动知名度，迎来销售高潮。
目标受众：年轻一代，玩酷一代。


唐宋中国为深圳欢乐谷万圣节营销活动制作MINISITE站，为其提供页面创意设计，程序开发、品牌维护等一站式互联网品牌管家服务。通过线上活动，进行网络活动的互动和传播透过站内好友/陌生人的邀请,与网友一同分享活动,进行sns营销以及病毒式营销推广。



通过邀请好友的“上传头像”，有趣互动性极强的测试鬼性格信息等活动，植入欢乐谷万圣节的互动环节。



通过问卷的形式，以特有的问答机制,将信息病毒式传播出去，形成互联网羊群效应，达到品牌信息的疯狂传播，大幅度提高品牌知名度。


把握新潮营销趋势，小试牛刀，初露锋芒



和互联网目前人气火热的团购网腾讯团购网进行合作，开展相关的营销活动，数小时内售出数千张门票，极大提升销售额。

营销分析：
网站统计，将预算实体化，可以清晰了解网络推广效果；覆盖了更多的目标受众，极大的提升欢乐谷品牌知名度和销售额，有效吸引带动用户点击网站进行深入了解，极大提高用户游园乐趣。


唐宋中国简介：
    始于2001年，唐宋中国是国内专业从事互动网站设计以及互联网数字行销解决方案的提供商，已为全球近百家品牌企业提供精准化数字营销以及互联网品牌形象塑造和优化服务。
    涉猎集团、上市公司、时尚奢侈品、服装、娱乐产业、主题公园、房地产、影视明星、电子科技等众多行业，并树立了良好的口碑，积累了丰富的经验和成功案例。专业服务水准以及良好的售后服务质量亦使唐宋中国赢得客户的广泛认可。作为中国设计行业的知名互动设计公司，唐宋中国在自我发展的同时，一直坚持进行着有关用户体验设计和互联网数字营销等领域的前沿研究，并多次在行业内发布研究成果并成功应用到客户的实际工作中。
    唐宋中国官方网站:http://www.tscn.cn